要說(shuō)今年的iPhone 12系列，香是真的香。

首先是外觀堪稱(chēng)是自iPhone X以來(lái)改變幅度最大的一次，從iPhone 6開(kāi)始的圓潤(rùn)機(jī)身，到今年平直的中框，帶來(lái)的是風(fēng)格上的巨大變革，iPhone 12也終于“硬”起來(lái)了。

強(qiáng)大的內(nèi)心，堅(jiān)強(qiáng)的外表

當(dāng)然不單只是視覺(jué)上呈現(xiàn)出的硬朗觀感，iPhone 12系列確實(shí)也更堅(jiān)強(qiáng)了，與用戶體驗(yàn)相結(jié)合就是更耐摔了。

這就要提到iPhone 12屏幕新采用的超瓷晶面板，使得iPhone 12抗跌落能力提升至4倍，結(jié)合雙離子交換工藝，抵抗劃痕磨損。

銷(xiāo)量屬實(shí)給力

再加上支持5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，都很好地帶動(dòng)了iPhone 12的銷(xiāo)量。

據(jù)外媒報(bào)道稱(chēng)，由于消費(fèi)者對(duì)iPhone 12系列需求過(guò)高，在今年最后一個(gè)季度，預(yù)計(jì)將完成8000萬(wàn)部的出貨量，看來(lái)小伙伴們也是很給力啊。

而iPhone 12系列中，最均衡的就是“中杯”iPhone 12了，與去年的“走量擔(dān)當(dāng)”iPhone 11來(lái)做對(duì)比，簡(jiǎn)直是誠(chéng)意滿滿。

說(shuō)到這里，也許會(huì)有小伙伴們不服氣了。要知道iPhone 11可是去年iPhone 11系列中最受歡迎的，但在我看來(lái)除了價(jià)格“真香”之外，也很難找到什么其他的亮點(diǎn)。

面對(duì)大哥“Pro”系列，反而是有滿滿的槽點(diǎn)，可以說(shuō)在機(jī)身品質(zhì)、屏幕素質(zhì)、攝像頭組件等領(lǐng)域，各維度都被“吊打”，在重量上比同尺寸的iPhone 11 Pro還要略重一些。

與“Pro”看齊的iPhone 12

反觀今年iPhone 12，在維持了6.1英寸屏幕大小的前提下，屏幕邊框大幅縮窄。

在顏值上絲毫不輸iPhone 12 Pro系列，屏幕素質(zhì)上同樣如此，采用OLED超視網(wǎng)膜XDR顯示屏，清晰度、對(duì)比度都和iPhone 12 Pro系列處于同一水準(zhǔn)，即便典型最大亮度上還是有一些差距，但在室內(nèi)感知不大。

而這次iPhone 12最吸引我的是重量，僅為162g，對(duì)比同尺寸iPhone 12 Pro的187g，顯得又輕薄又小巧，拿在手里，與iPhone 12 Pro明顯的墜手感相比，體驗(yàn)太好了。

可以說(shuō)這次iPhone 12與iPhone 12 Pro之間的差距要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于前代iPhone 11與iPhone 11 Pro的差距，iPhone 12把前代iPhone 11的短板基本都彌補(bǔ)到位了。

“走量擔(dān)當(dāng)”今年拉胯了？

說(shuō)到這里，我心想，這應(yīng)該就是今年最香的iPhone了吧，這么一想還有點(diǎn)心動(dòng)。

但看了下網(wǎng)上的信息，立馬給我澆了盆涼水。知名蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈分析師郭明錤發(fā)布市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，公布了蘋(píng)果最新的硬件產(chǎn)品發(fā)布之后的市場(chǎng)表現(xiàn)。

其中，iPhone 12/12 mini的表現(xiàn)不及市場(chǎng)預(yù)期，反而是iPhone 12 Pro/Pro Max的表現(xiàn)突出，覆蓋掉了另外兩款的落差。

怎么回事？ 本來(lái)應(yīng)該作為今年新iPhone中“走量擔(dān)當(dāng)”的iPhone 12，這次竟然掉隊(duì)了？說(shuō)好的“真香”呢！

我到蘋(píng)果網(wǎng)上官方商城看了一下，iPhone 12現(xiàn)在訂購(gòu)需要一到兩周發(fā)貨，而iPhone 12 Pro要等三到五周才會(huì)發(fā)貨。

至于第三方平臺(tái)，iPhone 12基本都有現(xiàn)貨，而iPhone 12 Pro則一直缺貨。

當(dāng)然，目前還沒(méi)有出貨量數(shù)據(jù)，所以并不能說(shuō)明iPhone 12就一定不是iPhone 12系列中最受歡迎的，只是意味著iPhone 12 Pro系列的備貨量沒(méi)有iPhone 12系列那么足。

但這種結(jié)果確實(shí)出乎了大家的預(yù)料，想必蘋(píng)果也沒(méi)想到，才會(huì)把備貨的比例更多地傾向于iPhone 12。

iPhone 12定價(jià)上的新策略

iPhone 11“香”的原因就在于相對(duì)“低廉”的價(jià)格，看來(lái)要搞清楚背后的原因，還是得從iPhone 12的定價(jià)上入手。

iPhone 12 的128GB版本官網(wǎng)售價(jià)為6799元，而iPhone 12 Pro的128GB版本售價(jià)為8499元，兩者的差價(jià)為1700元。

看到這里，我馬上意識(shí)到了什么。立刻上網(wǎng)查了一下去年iPhone 11系列開(kāi)售時(shí)官方的定價(jià)，不查不知道，一查嚇一跳。

去年iPhone 11 的64GB版本官方售價(jià)為5499元，128GB版本售價(jià)為5999元，而iPhone 11 Pro的64GB版本官方售價(jià)為8699元，相同容量的兩者差價(jià)為3200元。

好家伙，我上來(lái)就是好家伙。難怪大家不怎么買(mǎi)賬，原來(lái)是這次iPhone 12漲價(jià)了，iPhone 12 Pro則是加量（存儲(chǔ)容量）降價(jià)。

一句話總結(jié)，iPhone 12從配置、體驗(yàn)包括價(jià)格各方面都和老大哥“Pro”系列拉近了距離，但也正是因?yàn)閮r(jià)格上和iPhone 11對(duì)比，顯得沒(méi)有那么“香”了，導(dǎo)致相比去年，有更多人傾向于選擇iPhone 12 Pro系列，蘋(píng)果還是“老謀深算”??！

產(chǎn)品定位與價(jià)格區(qū)間的壓縮

雖然今年iPhone 12在整體體驗(yàn)上和iPhone 12 Pro非常接近。

但iPhone 12 Pro系列在影像部分，可以使用Pro Raw照片格式，擁有4K 60Fps的杜比視界拍攝能力，iPhone 12 Pro Max則配備行業(yè)首個(gè)傳感器防抖的主攝。對(duì)影像部分有高要求的用戶如影像創(chuàng)作者就有非常高的吸引力。

而iPhone 12 Pro系列配備的LiDAR傳感器，對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)作用不大，很難充分發(fā)揮它的真正實(shí)力，但作為面向AR的傳感器，卻很有可能成為開(kāi)發(fā)者為蘋(píng)果建立AR生態(tài)的利器。

從中我們也可以看到蘋(píng)果產(chǎn)品定位策略上的轉(zhuǎn)變，前兩年通過(guò)閹割中端機(jī)型的配置功能來(lái)降低價(jià)格，到達(dá)了走量的目的。

而今年，蘋(píng)果在產(chǎn)品定位上把一些本來(lái)專(zhuān)屬于“Pro”機(jī)型的技術(shù)下放到iPhone 12上，使其功能體驗(yàn)更加均衡，而高端機(jī)型則在一些特定的方面繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。價(jià)格上則被壓縮到一個(gè)更小的區(qū)間來(lái)供消費(fèi)者去選擇。

這也導(dǎo)致iPhone 12在價(jià)格上沒(méi)有以前那么香了，但綜合體驗(yàn)相比前代iPhone 11是誠(chéng)意十足的一次大升級(jí)。

不管怎么說(shuō)，今年蘋(píng)果確實(shí)給想換新iPhone的大家出了一道難題，究竟是選擇均衡輕巧的iPhone 12系列，還是品質(zhì)功能更強(qiáng)大的iPhone 12 Pro系列呢？小伙伴們心里有數(shù)了嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)積極討論起來(lái)哦！

責(zé)任編輯：haq