本文主要介紹了我國(guó)家電市場(chǎng)，就第三季度來(lái)說(shuō)，收入小幅度下滑，主要原因是原材料價(jià)格上漲和部分商品讓利促銷，但是小家電市場(chǎng)卻出現(xiàn)爆單現(xiàn)象，逆勢(shì)增長(zhǎng)！最后是智能家居，智能家居是未來(lái)的風(fēng)口，就像幾年前的智能手機(jī)一樣！

一、家電行業(yè)的基本概況

家電行業(yè)基本上已經(jīng)回暖，就今年第三季度來(lái)說(shuō)，家電行業(yè)營(yíng)業(yè)總收入同比下滑2.70%;歸母凈利潤(rùn)同比下滑14.99%，家電業(yè)績(jī)端表現(xiàn)不及收入端的主要原因是原材料價(jià)格同比上漲+部分商品讓利促銷。

白電行業(yè)：第三季度空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)逐漸平息，營(yíng)收增速均回落;筆者預(yù)計(jì)今年空調(diào)內(nèi)銷出貨量增長(zhǎng)0-5%，隨著國(guó)內(nèi)疫情的逐步穩(wěn)定，終端需求的回暖值得大家的期待。

廚電行業(yè)：第三季度收入業(yè)績(jī)均上漲，毛利率有所回落;隨著第三季度商品房銷售加速回升，住宅竣工數(shù)據(jù)降幅較第二季度有所增加，把握第四季度竣工向上機(jī)會(huì)，廚電收入與業(yè)績(jī)有望保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。

小家電行業(yè)：第三季度營(yíng)收同比上漲，凈利潤(rùn)維持雙位數(shù)高增長(zhǎng);主要是因?yàn)橥怃N需求大爆發(fā)提振小家電行業(yè)景氣，世界各國(guó)小家電工廠受疫情影響導(dǎo)致沒(méi)有辦法正常生產(chǎn)小家電，而我國(guó)因?yàn)橐咔橹饾u穩(wěn)定，加上國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求正常存在，擁有國(guó)內(nèi)外小家電訂單，小家電行業(yè)必然大漲。

黑電行業(yè)：第三季度凈利潤(rùn)增速大幅度提高，液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲;第三季度液晶面板價(jià)格呈上升趨勢(shì)，32寸、43寸、50寸、55寸、65寸液晶面板價(jià)格從今年7月到9月分別上漲了30.77%、20.78%、21.88%、22.88%和10.17%，總體上來(lái)說(shuō)大尺寸液晶面板價(jià)格的漲價(jià)幅度低于小尺寸液晶面板。

二、小家電行業(yè)的概況和上漲的原因

全球疫情蔓延之際，用“有危便有機(jī)”來(lái)形容我國(guó)小家電行業(yè)來(lái)說(shuō)最合適不過(guò)了，就在最近幾個(gè)月，國(guó)內(nèi)小家電出口企業(yè)開(kāi)啟了“爆單”模式。有部分小家電企業(yè)的小家電產(chǎn)品在車間堆滿，只能臨時(shí)放到院子中轉(zhuǎn)，甚至還出現(xiàn)了家電企業(yè)大批量招工，生產(chǎn)線的工人更一度出現(xiàn)了短缺的現(xiàn)象。

事實(shí)上，小家電的“爆單”事件絕非偶然，我國(guó)是世界工廠，在全球制造業(yè)中出于不可或缺的地位，除了生產(chǎn)門類齊全，趨于完善的全球供應(yīng)鏈?zhǔn)侵挝覈?guó)傲立于全球的一個(gè)關(guān)鍵因素，當(dāng)然了我國(guó)受疫情影響不大，迅速恢復(fù)產(chǎn)能也很重要，尤其是我國(guó)本土的原材料供應(yīng)，自身的供應(yīng)鏈以及抗壓能力不錯(cuò)的物流系統(tǒng)。這樣我們才能把小家電產(chǎn)品源源不斷的出口。

受益于消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)小家電市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)空間遠(yuǎn)大于大家電、清潔電器、高端廚電將成為未來(lái)的消費(fèi)熱點(diǎn)，包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機(jī)器人在內(nèi)的清潔電器將會(huì)是下一個(gè)“風(fēng)口”。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4020億元人民幣，筆者預(yù)測(cè)明年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)4868億元人民幣。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民群眾的生活水平逐漸提高，小家電作為高生活品質(zhì)的象征，最近幾年迅速進(jìn)入家電消費(fèi)市場(chǎng)。從細(xì)分產(chǎn)品銷售占比來(lái)看，廚房小家電銷售額占76%，家居小家電占13%，個(gè)護(hù)小家電占11%。無(wú)論是在全球還是在國(guó)內(nèi)，廚房小家電的占比均是最大的，其次是家居小家電，個(gè)護(hù)小家電占比最小。

我國(guó)小家電市場(chǎng)除了在國(guó)內(nèi)持續(xù)走高之外，其出口熱度也是居高不下。受新型冠狀病毒肺炎持續(xù)蔓延的影響，海外家電企業(yè)供給能力大幅度降低，而市場(chǎng)消費(fèi)需求卻絲毫不減，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國(guó)面包機(jī)、電炒鍋、榨汁機(jī)等小家電產(chǎn)品分別增長(zhǎng)34.7%、62.9%、12.1%。而在國(guó)內(nèi)外家電市場(chǎng)強(qiáng)勁需求的同時(shí)拉動(dòng)下，小家電行業(yè)一路高歌猛進(jìn)。

未來(lái)小家電的擴(kuò)張能否持續(xù)，主要看這幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

1、集成度低，競(jìng)爭(zhēng)激烈;傳統(tǒng)小家電領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)20多年的深耕發(fā)展，行業(yè)基本已經(jīng)進(jìn)入飽和期，形成了“美九蘇”三足鼎立的態(tài)勢(shì)。在主要品類上CR3（指業(yè)務(wù)規(guī)模前三名的公司所占的市場(chǎng)份額 ）占比均在90%左右。意味著頭部企業(yè)擁有更多的議價(jià)權(quán)，更容易產(chǎn)生超額利潤(rùn)。對(duì)比網(wǎng)紅小家電，由于目前產(chǎn)品制造壁壘較低、社交電商渠道更為開(kāi)放，高定價(jià)產(chǎn)生的超額利潤(rùn)必然吸引更多的“搭便車”企業(yè)入局。因此，對(duì)比傳統(tǒng)小家電成熟的競(jìng)爭(zhēng)格局，網(wǎng)紅小家電仍然處于白熱化的紅海時(shí)代。

2、費(fèi)用提升，高增長(zhǎng)成疑;網(wǎng)紅小家電的主戰(zhàn)場(chǎng)在社交電商、銷售費(fèi)用主要體現(xiàn)在直播帶貨，從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)比傳統(tǒng)小家電企業(yè)，網(wǎng)紅小家電企業(yè)的銷售費(fèi)用占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例更高。銷售費(fèi)用居高不下是網(wǎng)紅小家電搶占頭部主播的必然結(jié)果?，F(xiàn)階段隨著KOL（主要指網(wǎng)紅、主播、博主）熱度分化，比如：李佳琦和薇婭;頭部綜合KOL因橫跨多個(gè)品類形成資源和影響力的正向循環(huán)，已經(jīng)成了強(qiáng)勢(shì)渠道。

3、傳統(tǒng)小家電反向競(jìng)爭(zhēng);對(duì)于網(wǎng)紅小家電而言，另一個(gè)巨大的威脅來(lái)自傳統(tǒng)小家電企業(yè)反向擴(kuò)張帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。現(xiàn)階段，以“美九蘇”為代表的傳統(tǒng)小家電企業(yè)，由于其資本雄厚，擴(kuò)展內(nèi)容營(yíng)銷的步伐在加速，目前直播場(chǎng)次和直播時(shí)長(zhǎng)都位居前列。

三、大家電市場(chǎng)的概況以及未來(lái)趨勢(shì)

1、整體大家電進(jìn)入存量博弈

從居家消費(fèi)品生命周期的理論來(lái)看，大家的品類中諸如彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這四大件已經(jīng)告別增量發(fā)展階段，進(jìn)入到存量發(fā)展的新階段，想要再指望在傳統(tǒng)大家電上獲得新增長(zhǎng)，已經(jīng)是非常困難的啦！彩電、冰箱、洗衣機(jī)是上世紀(jì)80年代末，開(kāi)始在我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成普及的，經(jīng)過(guò)30多年的持續(xù)發(fā)展，普及程度已經(jīng)相當(dāng)高了;空調(diào)雖然進(jìn)入市場(chǎng)普及略晚，但是在居住條件允許下的家庭，普及程度也很高了。因此，從整個(gè)傳統(tǒng)大家電品類來(lái)說(shuō)，已經(jīng)全面告別普及為代表的增量發(fā)展時(shí)期，進(jìn)入到以更新?lián)Q代的存量發(fā)展時(shí)期。從品類上來(lái)講，進(jìn)入到存量時(shí)期，但家電企業(yè)發(fā)展并不會(huì)停止，還需要增量來(lái)滿足家電企業(yè)不斷發(fā)展的需要。

2、液晶面板漲價(jià)何時(shí)休

進(jìn)入第四季度后，液晶面板市場(chǎng)形勢(shì)一片大好，價(jià)格持續(xù)上漲。近日，韓國(guó)面板廠商紛紛延后產(chǎn)線關(guān)停時(shí)間，我國(guó)廠商不斷提升產(chǎn)能。從今年6月開(kāi)始，液晶面板全面漲價(jià)，截至目前仍然沒(méi)有停止上漲的步伐，中小尺寸液晶面板的漲價(jià)幅度最大，32英寸至55英寸電視液晶面板的價(jià)格上漲幅度皆超過(guò)40%，65英寸以上尺寸電視液晶面板的漲幅雖然小于30%，但是價(jià)格仍上漲了200元以上。

面對(duì)電視液晶面板的持續(xù)上漲，電視廠商們也不得不從9月份開(kāi)始漲價(jià)，這直接導(dǎo)致了我國(guó)國(guó)慶期間電視線上均價(jià)普遍比618均價(jià)高10%以上，其實(shí)32英寸、50英寸、55英寸電視線上均價(jià)漲幅都超過(guò)30%。

電視液晶面板漲價(jià)主要有兩個(gè)原因：下游需求旺盛和上游原材料漲價(jià)。海外市場(chǎng)需求持續(xù)增加和國(guó)內(nèi)旺季備貨，是導(dǎo)致電視液晶面板持續(xù)上漲的主要原因。

影響電視液晶面板漲價(jià)潮停止的主要因素有三個(gè)：第一個(gè)因素是上游的供應(yīng)給，第二個(gè)是中游的關(guān)停，第三個(gè)是下游的需求?，F(xiàn)在可以確定的是中游的關(guān)停時(shí)間延后了，會(huì)導(dǎo)致電視液晶面板漲價(jià)潮時(shí)間提前，但是下游的需求和上游的供給仍然充滿很多不確定性。

四、智能家居市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)

智能家居是啥？可能很多人的理解還停留在掃地機(jī)器人、智能音箱這一類產(chǎn)品上。其實(shí)并不是，智能家居是一整套解決方案，包含：智能照明系統(tǒng)、智能空調(diào)系統(tǒng)、智能窗簾系統(tǒng)、智能家電控制系統(tǒng)、智能安防系統(tǒng)、智能中控系統(tǒng)、手機(jī)APP系統(tǒng)等。

通過(guò)以上簡(jiǎn)單介紹各位小伙伴們是不是對(duì)智能家居有了進(jìn)一步的了解？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模為720億元，之后呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)狀態(tài)，到了2018年智能家居市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)1700億元，到2023年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4600億元。而且根據(jù)筆者的分析，智能家居行業(yè)必然成為未來(lái)五年甚至十年內(nèi)一個(gè)新的巨大風(fēng)口。

首先，智能家居所需的技術(shù)基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，例如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能處理器、語(yǔ)音識(shí)別、智能集成、控制器等均有現(xiàn)成的產(chǎn)品，現(xiàn)階段缺的是軟件集成，但軟件集成也是特別難的事情，現(xiàn)在已經(jīng)有不少前沿科技公司在攻克了。

其次，智能家居給大家?guī)?lái)了巨大的價(jià)值，比如智能手機(jī)，給大家?guī)?lái)了諸多便利，所以成了前幾年最大的風(fēng)口。同樣的智能家居也給大家?guī)?lái)了超多便利，生活品質(zhì)的提升是全方位的，更是巨大的。

最后，智能家居市場(chǎng)是非常龐大的，我國(guó)有幾億個(gè)家庭，如果有一半家庭普及智能家居，那么這個(gè)市場(chǎng)總規(guī)模會(huì)超過(guò)十萬(wàn)億人民幣，大大的超過(guò)了智能手機(jī)行業(yè)。當(dāng)然了智能家居行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展還面臨諸多難題，比如：產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，技術(shù)不夠成熟，功能整合不完善，不穩(wěn)定，需要進(jìn)一步研發(fā);成本太高，需要通過(guò)有效整合和標(biāo)準(zhǔn)化降低成本;智能家居的普及化還不夠，大部分人對(duì)智能家居的了解不多，消費(fèi)意愿不夠強(qiáng)，需要大力推廣等。

五、總結(jié)

智能家電風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)，各種智能家電不斷上市，讓消費(fèi)者看的眼花繚亂。首先說(shuō)明一點(diǎn)，智能家電處于上升階段，有部分技術(shù)還不夠成熟，無(wú)法做到理想中的智能化，因此消費(fèi)者對(duì)其要有一定的包容性。在包容智能家電的同時(shí)消費(fèi)者也要擦亮眼睛，因?yàn)橹悄芗译娦袠I(yè)中也有很多渾水摸魚(yú)的公司。所有即便是智能家居生態(tài)之一的小米和華為，智能家電產(chǎn)品也經(jīng)常被消費(fèi)者投訴。

智能家電是行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但需要投入大量研發(fā)成本。未來(lái)智能家電隨著各方技術(shù)的進(jìn)一步成熟，相關(guān)問(wèn)題才能進(jìn)一步解決。

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