上個月，一個由8個公民和人權(quán)組織組成的聯(lián)盟給蘋果CEO蒂姆·庫克寫了一封公開信，內(nèi)容是關(guān)于該公司決定推遲發(fā)布iOS 14中的新應用追蹤透明功能。目前，蘋果已經(jīng)對這封信做出了回應，對其隱私行為進行了重申，并對當初延遲發(fā)布應用追蹤透明功能的決定提供了更多解釋。

在發(fā)給Ranking Digital Rights組織的一封信中，蘋果全球隱私高級總監(jiān)Jane Horvath重申，該公司認為 “隱私是一項基本人權(quán)”。Horvath解釋說，蘋果推遲應用追蹤透明（ATT）功能，是為了讓開發(fā)者有更多的時間為變化做準備。

信中還確認，旨在讓用戶禁用不同應用之間的追蹤功能的 “應用追蹤透明”功能仍將在明年推出。一旦生效，開發(fā)者在跨應用或網(wǎng)站追蹤用戶之前，還需要征求用戶的許可。

“我們將ATT的發(fā)布時間推遲到了明年年初，以給開發(fā)者表示需要的時間來適當更新他們的系統(tǒng)和數(shù)據(jù)實踐，但我們?nèi)匀煌耆铝τ贏TT以及我們對隱私保護的擴張性方法。我們開發(fā)ATT的原因只有一個：因為我們和你們一樣，擔心用戶在未經(jīng)同意的情況下被追蹤，以及廣告網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)經(jīng)紀人對數(shù)據(jù)的捆綁和轉(zhuǎn)售?！?/p>

Horvath繼續(xù)強調(diào)，應用追蹤透明功能并不阻止廣告，而是鼓勵尊重隱私的廣告。

“尊重隱私的廣告不僅是可能的，它是標準的，直到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。一些希望ATT永遠不實施的公司表示，這一政策通過限制廣告選擇，獨特地加重了小企業(yè)的負擔，但事實上，目前的數(shù)據(jù)軍備競賽主要有利于擁有大數(shù)據(jù)集的大企業(yè)。在過去十幾年不受限制的數(shù)據(jù)收集實踐開始之前，注重隱私的廣告網(wǎng)絡(luò)是廣告業(yè)的普遍標準。我們希望，用戶對隱私和安全的要求越來越高，以及像ATT這樣的變化，能讓這些注重隱私的廣告標準再次變得穩(wěn)健?！?/p>

此外，Horvath還對Facebook提出了尖銳的批評，稱這家社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)“明確表示”其意圖是 “盡可能多地收集”用戶的數(shù)據(jù)。

“相比之下，F(xiàn)acebook和其他公司的目標定位方式截然不同。他們不僅允許將用戶分成更小的群體，還利用在線瀏覽活動的詳細數(shù)據(jù)來定位廣告。Facebook高管已經(jīng)明確表示，他們的意圖是在第一和第三方產(chǎn)品中收集盡可能多的數(shù)據(jù)，以開發(fā)用戶的詳細資料并將其貨幣化，這種無視用戶隱私的做法還在繼續(xù)擴大，以包括他們更多的產(chǎn)品?！?/p>

另一方面，F(xiàn)acebook批評了應用追蹤透明功能，并表示這可能會導致廣告收入下降高達40%。據(jù)報道，F(xiàn)acebook已經(jīng)與廣告合作伙伴會面，討論當用戶能夠輕松選擇退出跨平臺追蹤時，這一變化對廣告的影響。

蘋果周四再次強調(diào)，保護用戶隱私的廣告是可能的。例如，蘋果為用戶提供了在設(shè)置應用中禁用基于第一方數(shù)據(jù)的廣告?zhèn)€性化的能力。對于啟用個性化廣告的用戶，蘋果會將具有相似特征的用戶分組，從而確保廣告活動無法識別特定用戶。

一旦在2021年可用，打開 “設(shè)置”應用，然后尋找 “隱私”菜單，再尋找 “跟蹤 ”部分，就可以使用 “應用跟蹤透明”功能。蘋果還表示，從12月8日開始，其新的應用隱私“營養(yǎng)標簽”（Nutrition Labels）將被要求在App Store中使用。
責編AJX