來自市場研究公司Omdia的最新報告表示，圍繞機頂盒（STB）未來發(fā)展的長期爭論仍在繼續(xù)，盡管大多數(shù)付費電視發(fā)行商正通過混合平臺實現(xiàn)適應在線世界，但越來越多的公司正準備（或加速）向主流流媒體傳輸環(huán)境的轉變。

大量的電信公司，包括市場領導者和付費電視業(yè)務有限的公司，已經(jīng)部署了品牌化的流媒體設備來替代傳統(tǒng)的機頂盒，Omdia的研究表明，這種實施方式正越來越多地被采用，尤其是移動運營商和固定寬帶提供商。傳統(tǒng)付費電視在整體服務組合中扮演重要角色的電信服務提供商傾向于選擇混合的機頂盒平臺，而一些體量較小的運營商則部署了純流媒體設備或帶有嵌入式解碼器的流媒體（比較典型的是意大利和澳大利亞的DTT tuners以及印度的DTH）。在美國兩大主流的專有流媒體付費電視設備平臺部署中，康卡斯特的Xfinity Flex目前僅限于其現(xiàn)有的固定寬帶覆蓋范圍，但也可以在網(wǎng)絡之外擴展，而AT&T已明確表示，它打算逐步將DirecTV的客戶群遷移到3月份推出的AT&T電視流媒體服務上。

Omdia數(shù)字消費者運營商策略首席分析師Jonathan Doran分析道，隨著電信運營商和其他娛樂發(fā)行商嘗試混合平臺和純流媒體設備平臺，許多公司正在大步邁向“無盒”場景，即通過應用程序將付費電視或虛擬付費電視服務交付到標準技術供應商的品牌CE設備上。在某些情況下，通過這些設備進行訪問可以作為多房間服務選擇，而在其他情況下，它可以作為機頂盒的替代。除了搭載運營商在線電視服務應用程序的知名品牌智能電視越來越多外，蘋果電視4K和亞馬遜Fire TV等流行的純流媒體平臺正越來越多地被運營商用作另一種交付渠道。截至今年6月，每月大約有200萬個連網(wǎng)電視設備接入Telefonica Espana的Movistar付費電視服務（除了350萬常規(guī)機頂盒以外）。

認識到消費者越來越喜歡流行的科技設備品牌后，一些電信運營商正在尋求通過以誘人的優(yōu)惠條件直接向客戶提供這些產(chǎn)品，從而鞏固其客戶忠誠度。EE將Apple TV 4K設備與免費視頻或寬帶訂閱服務捆綁在一起，Proximus向多重服務客戶提供折扣價（69歐元），而在法國，布依格電信（Bouygues）正以49歐元的起售價銷售智能電視。

Bezeq（以色列）、Telenor（丹麥）、SFR（法國）和Sunrise（瑞士）等電信公司正在為流媒體設備和智能電視提供長期、無息的支付計劃（通過運營商計費代扣）。這些措施是一種有效的策略，可以將客戶鎖定在最短的合同期內，并確保更深層次、更持久的服務承諾。
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