一直以來消費者在購買智能電視時往往看重面板、外觀設(shè)計、品牌等，但近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)廠商相繼入場，消費者的購買意識正在改變中。

以入局電視領(lǐng)域不久的小米、OPPO等手機廠商來說，它們相比傳統(tǒng)的電視廠商更側(cè)重在營銷和產(chǎn)品性能的打法，從而讓很多消費者在購機時也開始關(guān)注到支撐起智能電視技術(shù)的芯片。

認知局限下的傳統(tǒng)決策

今天的智能電視在外觀和功能上已經(jīng)與二三十年前大不相同，不僅更加輕薄，而且也更加懂得用戶需求。

產(chǎn)品雖然進化了，但是消費者購買電視時，對面板、品牌、外觀、畫質(zhì)等外在因素仍然處在“第一決策層”，極少有消費者會去主動關(guān)注電視產(chǎn)品的硬科技能力，比如電視芯片的規(guī)格、性能、穩(wěn)定性等。

造成這一決策現(xiàn)狀的原因有兩點。一方面，面板價格、外觀設(shè)計等決策因素便于理解，因而主觀上更容易占據(jù)消費者的心智;另一方面，面對芯片的規(guī)格、性能、穩(wěn)定性等較專業(yè)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)時，消費者認知范圍非常有限，比如不了解判斷芯片好壞的依據(jù)是什么，從而沒有建立起買電視要看芯片的消費意識。

芯片的進化效應(yīng)

盡管面板價格、品牌等傳統(tǒng)決策因素仍在消費者購買電視時當?shù)溃粋€正在發(fā)生的事實是，作為電視的中央大腦，芯片的進化效應(yīng)越來越顯著。

過去的電視芯片受研發(fā)制造及用戶需求等客觀條件影響，往往更側(cè)重于滿足部分使用場景下的基礎(chǔ)需求。但是智能電視出現(xiàn)后，芯片不斷得到研發(fā)端的重視，無論是性能、架構(gòu)、穩(wěn)定性、功能等，進化速度都明顯加快。

進化主要體現(xiàn)在芯片對各種使用場景體驗的明顯加成。在運行速度方面，高性能的芯片，能夠?qū)㈤_機速度大大提升，將開機時間大大降低。而芯片解碼能力則能夠秒開4k、8k視頻并流暢播放。

在畫質(zhì)方面，芯片能夠通過優(yōu)化算法及特定的芯片硬體單元，有效提升電視播放視頻時的畫質(zhì)，能夠進一步放大屏幕硬件的優(yōu)勢。在游戲場景中，電視芯片能夠全面通過高性能的軟件和硬件組合，有效滿足游戲場景下消費者對音質(zhì)、畫質(zhì)、延遲、流暢性等各方面的極致追求。目前來看，在智能電視時代，芯片的進化效應(yīng)不僅能夠給消費者帶來更好的體驗，也會將電視的智能能力傳達給消費者。

芯片語言用戶化

芯片越來越重要，但芯片始終是電視內(nèi)部的器件，要讓用戶像音質(zhì)、畫質(zhì)那樣，直觀感受到或看到芯片的能力，并不容易。因此對廠商們來說，如何將芯片以用戶熟悉的語言表達出來就非常重要，換言之就是要讓用戶在使用電視時感受到芯片的力量。

面對這種挑戰(zhàn)，不少芯片和終端廠商一直在嘗試最佳的表達方案。最近剛?cè)刖蛛娨曎惖赖腛PPO，其最新發(fā)布的智能電視R1和其搭載的MediaTek MT9652芯片就是一個典例。

R1是一款4K懸浮全面屏電視，而MT9652芯片為了進一步發(fā)揮R1多場景的體驗優(yōu)勢，通過芯片性能優(yōu)勢和AI能力為其在兩個方面進行加持。

一個是以芯片搭載的AI專屬處理器APU，對用戶使用R1的多個高頻場景進行優(yōu)化。比如在畫質(zhì)方面，MT9652芯片的AI PQ和MiraVision-Pro技術(shù)，能針對不同的使用場景進行AI識別，并針對相應(yīng)場景調(diào)校色彩飽和度、亮度、銳利度、動態(tài)向量補償及智能降噪，將整體視覺質(zhì)量提升到極致，為消費者提供無與倫比的旗艦視覺影像。

在視頻通話場景下，MT9652芯片具備支持AI人像追蹤及對焦技術(shù)，能夠在實時視頻通話中自動追蹤人像及縮放，保證視頻通話的良好體驗。

另一個是以芯片的性能和硬件優(yōu)勢，為極致體驗保駕護航。MT9652芯片搭載了頻率高達1．4GHz的Arm Cortex-A73 四核CPU和Arm Mali-G52 GPU，在4K方面具備諸多優(yōu)勢，比如支持最高120Hz的高刷，能夠讓播放畫面更穩(wěn)定、更流暢，保留細節(jié)更多，而且從當前影音游戲領(lǐng)域發(fā)展趨勢來看，高刷已經(jīng)成為一種保證體驗的標配，越來越多的3A大作只有在高刷下才能呈現(xiàn)極致體驗，因此120Hz的高刷新率將會成為游戲影音玩家的剛需。

除高刷外，MT9652芯片還支持包括 HDR10/10+、杜比視界（Dolby Vision）和 HLG 在內(nèi)的 HDR 標準、高達 48Gbps 的 HDMI 2．1a、 4:4：4 色度的高級HDR10+色深，在強大AI能力加持下，配合4K顯示器快速輸出高品質(zhì)的音畫質(zhì)內(nèi)容，滿足消費者對4K視頻的所有美好想象。

值得注意的還有MT9652芯片搭配的Wi-Fi 6芯片方案，能夠讓用戶在下載應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線觀看視頻時享受高速率、低延時的流暢體驗。

不難看出，MT9652芯片語言的用戶化，就是對用戶高頻及敏感的使用場景進行體驗大升級，而升級的方式就是芯片自帶的強大軟硬件能力。對用戶而言，讓芯片和使用場景直接掛鉤，顯然是一個非常高效的芯片語言表達方式。

技術(shù)進化驅(qū)使芯片決策地位升級

據(jù)相關(guān)報告預(yù)測，2020年智能電視保有量的滲透率將達到46%，到2022年將達到53%。電視智能化是必然趨勢，而芯片將成為演化的核心載體，因而芯片會逐漸成為智能電視的核心產(chǎn)品力之一，用戶對芯片的認知也將發(fā)生徹底扭轉(zhuǎn)?？梢韵胂?，電視芯片會和手機芯片一樣，勢必會躋身消費“第一決策層”，成為消費者購買時關(guān)注的首要因素之一。

而這對于電視終端廠商來說，能否選擇一款性能強悍/口碑優(yōu)秀/經(jīng)過市場驗證消費認可的芯片，將極大的影響其在電視終端市場競爭成敗。

OPPO作為新入局者選擇MediaTek道理相同。一方面，MediaTek就是因為其芯片產(chǎn)品性能強悍，在行業(yè)同檔電視芯片中全方位領(lǐng)先，而且在20多年的芯片技術(shù)累積下，MediaTek的創(chuàng)新一直走在行業(yè)前沿，比如成為首個TV SoC 集成AI 處理器廠商、發(fā)布全球首款支持Wi-Fi 6的8K電視等。

另一方面，基于高端電視芯片上的技術(shù)優(yōu)勢，MediaTek電視芯片早已獲得包括索尼、飛利浦、三星、亞馬遜、TCL、創(chuàng)維、海信、海爾等在內(nèi)的國內(nèi)外眾多知名品牌認可，且目前在全球智能電視芯片市場占有率約70%，排名第一，有超20億臺電視采用其芯片技術(shù)。

這樣的地位和實力，顯然能為OPPO的開局打下堅固的基礎(chǔ)。隨著MediaTek不斷提高電視芯片的技術(shù)，以及推出滿足用戶多場景體驗的芯片，用戶對芯片的認知將發(fā)生徹底扭轉(zhuǎn)。而OPPO的智能電視也將在MediaTek電視芯片的加持下，成為更多消費者的新選擇，以及OPPO智能產(chǎn)品生態(tài)的爆款核心品類。
責(zé)編AJX