據報道，選舉日當天，YouTube的主頁被特朗普的競選廣告所霸占。

如果你點開特朗普的選舉頻道，你會發(fā)現主要視頻的標題都是突出顯示的，標題名稱都是“觸發(fā)警告”或者“防止僵尸起義”等等。后一個視頻是一個時長只有10秒的廣告，卻循環(huán)播放了30分鐘，其中民主黨候選人喬·拜登（Joe Biden）的臉變成了綠色，兩邊都是僵尸的emoji表情。這個廣告在萬圣節(jié)前幾天發(fā)布，拜登的僵尸廣告已經被觀看了700多萬次。

頁面上有時還會出現終極格斗（UFC）拳手豪爾赫·馬斯維達爾（Jorge Masvidal）對特朗普表達支持的視頻，在大選之前，這個視頻也已經被數百萬人看到。馬斯維達爾的這條視頻，針對的是佛羅里達州的選民。

幾個月之前，特朗普的競選團隊就鎖定了這個黃金廣告位。這只是特朗普團隊的YouTube內容策略中的一部分，他們的這個策略使用了由諸多顏色構成的縮略圖，以及抓人眼球的爆炸性的標題。其中的許多視頻針對的都是這個視頻平臺上的年輕觀眾，憑借這一策略，特朗普的競選視頻也成為了YouTube平臺上瀏覽量最高的政治視頻。

這些廣告是特朗普長達數月的競選活動的壓軸之作，他做的所有這些，都是為了吸引YouTube用戶的注意力?，F在還很難說他的這個策略是否有效，也不知道這種做法能否幫助他成功連任。特朗普對YouTube平臺的關注也在提醒著人們，最初特朗普是通過電視建立的自己的粉絲群，而現在卻將重心轉移到了互聯網上。有消息稱，如果他在這次選舉中失敗，他有興趣建立自己的媒體帝國。

從幾個維度上看，特斯拉已經成功在YouTube上為自己建立了主導地位，他的這些視頻已經吸引了數億次的瀏覽量，獨立追蹤機構Transparency Tube的數據顯示，過去一周中，瀏覽量排在前20位的政治視頻里，有10個來自特朗普的賬戶，而過去一個月中收集的數據也顯示出了類似的趨勢。僅在11月2日一天，特朗普特朗普競選團隊就在該平臺上發(fā)布了50多個視頻，其中很多是他競選集會的剪輯版。相比之下，拜登只發(fā)布了15條視頻。

YouTube是一個非常具有影響力的平臺。很多美國人，尤其是美國年輕人，都會在YouTube平臺上娛樂。還有超過四分之一的美國人從YouTube平臺上獲取新聞?？偟膩砜?，YouTube公司稱，僅僅是移動端的YouTube應用，在美國接觸到的用戶就比任何一家電視網絡服務都多。此外，YouTube平臺還有著最多的陰謀論和極右翼受眾。政治家們正在越來越多地轉向這個平臺，從而接觸到小眾受眾。

曾與共和黨競選活動合作的政治技術專家埃里克·威爾遜（Eric Wilson）表示：“YouTube的推薦算法是一個匯聚了人們的關注點的地方，因此善于運用它的政治廣告，更能打動受眾。當前，特朗普的競選團隊就正在高效地利用他們的資源，發(fā)揮他們最大的優(yōu)勢。”

谷歌廣告庫的數據顯示，自2018年5月以來，拜登和特朗普在谷歌平臺廣告上的總體花費相差無幾，兩個人都在7000到8000萬美元之間。而如果具體到YouTube上，很顯然，特朗普的目標是要利用這個平臺為他發(fā)布的視頻內容增色，他的競選團隊在平臺上發(fā)布夸張的廣告，甚至還有誤導性信息。此外，特朗普還發(fā)表過一個16秒的視頻，內容是第一夫人梅拉尼婭·特朗普（Melania Trump）對拜登進行羞辱。

這一連串的視頻是否能夠幫助特朗普贏得大選從而順利連任，我們現在還不得而知。選舉日前夕，特朗普在民調中仍然處于下風，但是很明顯，他的競選活動在YouTube平臺上贏得了關注。就算特朗普沒有在大選中獲勝，他的策略也能啟發(fā)保守派在未來的競選活動尋找新的、更年輕的傾向保守派的網絡受眾。

YouTube主頁之爭

對于特朗普的競選活動來說，在選舉日當天接管YouTube的主頁，這是一個巨大的勝利。之所以能夠贏得這個勝利，主要歸功于YouTube針對大型廣告商推出的早期訪問計劃。很顯然，這讓民主黨感到失望。

DNC發(fā)言人克里斯·麥格（Chris Meagher）上周表示：“最好的情況是，這個過程缺乏透明度和清晰度。而最壞的情況是，它估計將民主黨人排除在過程之外。”

這并非特朗普競選團隊第一次霸占YouTube首頁了，在首場競選辯論之前，以及民主黨全國大會期間，特朗普的內容也獲得了同樣的位置。此外，特朗普的一次演講，即宣布他將前往沃爾特里德國家運勢醫(yī)療中心接受COVID-19病毒治療的視頻，也曾出現在YouTube主頁上，這條視頻也是迄今特朗普頁面最受歡迎的視頻。拜登也曾有過接管YouTube主頁的機會，包括在選舉日前的那個周五大肆購買廣告。

YouTube主頁接管并不是普通的廣告推廣，在獲得接管之后，廣告主可以決定所有訪問YouTube主頁的人看到那些文案廣告和視頻廣告。接觸到如此龐大的受眾群體自然需要所費不貲，報道稱，平時的時候，主頁接管的價格高達200萬美元，但是目前尚不清楚競選日當天的主頁接管價格，YouTube公司沒有對置評請求做出回應。這種高價格、廣撒網的方式，意味著特朗普改變了自己的競選策略。2016年參選的時候，特朗普在Facebook上使用了另外一種策略，那就是投放高精準度廣告。

但是超過的花費并不一定能夠換來大選的最終勝利。自由派組織NextGen America的數字傳播總監(jiān)泰根·奧尼爾（Tegan O‘Neill）認為，YouTube上的受眾或許不會被特朗普的視頻所打動，因為該平臺非常受年輕人的歡迎，而這些年輕人并不是特別傾向特朗普的人。

奧尼爾表示：“在競選的最后一個在YouTube進行廣告突擊，但是這屆政府在這個受眾中的支持率并不高?！彼J為，特朗普在YouTube上大量投放廣告的做法近似“孤注一擲”，因為他一直以來所做的事情并未起到效果。

多位策略師表示，YouTube視頻廣告非常強大，與Roku和Hulu等服務上的廣告相比，YouTube廣告的效果更接近Facebook和其他社交媒體平臺廣告。人們使用YouTube時，就是為了觀看視頻，因此他們不是像在Facebook或Twitter上那樣，對視頻廣告漫不經心。而且需要指出的是，用戶無法屏蔽YouTube上的廣告，因此在這里投放廣告，能夠為特朗普帶來他想要的曝光度。

共和黨技術專家威爾遜表示：“YouTube的主頁是互聯網上最有價值的不動產，如果抓住這一點，對于競選來說，這種較高的關注度是非常具有價值的。而且這是一種零和資產，如果我獲得了它，你就無法得到?！?/p>

谷歌和特朗普競選團隊都聲稱，這個名額是以公平、公正的方式贏來的。YouTube發(fā)言人艾維·崔（Ivy Choi）表示：“兩位候選人的競選團隊都已經并將繼續(xù)利用YouTude與選民進行互動，兩位候選人的頻道都獲得了數以億計的瀏覽量。我們將繼續(xù)努力，讓YouTube成為一個健康的政治話語平臺?！?/p>

特朗普YouTube視頻受歡迎

只要你在YouTube觀看特朗普的視頻，那么在當下，你就不可能同時觀看拜登的視頻。

與Twitter和Facebook一樣，特朗普在YouTube的粉絲比拜登的粉絲多。Social Blade統(tǒng)計的數據顯示，特朗普在YouTube上有將近190萬粉絲，而拜登只有50多萬。在過去30天中，特朗普的YouTube頻道獲得了3.5億次瀏覽量，而拜登只有3000多萬次。更重要的是，這些瀏覽量中既包括有機流量，也包括付費推廣流量。

特朗普和拜登二人的廣告風格大相徑庭。特朗普的廣告采用了夸張的方式，以及近乎卡通的剪輯方式。最近幾周，特朗普競選團隊付費推廣了一系列廣告，這些廣告就像文章一開篇時提到的僵尸視頻一樣，在縮略圖上采用了鮮艷的顏色、emoji表情和文字。有人認為，這些視頻的風格更像是來自一個年輕的YouTube創(chuàng)作者，而不像一名總統(tǒng)發(fā)出來的視頻。

賓夕法尼亞州立大學政治學家凱文·芒格（Kevin Munger）表示：“這種風格肯定是來源于YouTube的審美，或者說他們至少在試圖迎合YouTube用戶。我認為，它與特朗普的無秩序、基于互聯網、反建制的審美有相通之處。對于民主黨候選人拜登來說，這是一件很難做到的事情，他目前是靠穩(wěn)定、合法性和專業(yè)性來運作的。”

與其他社交媒體平臺一樣，YouTube也在選舉開始之前調整了規(guī)則。該平臺還針對某些與選舉相關的錯誤信息制定了規(guī)則，例如傳播關于何時投票的虛假消息，以及宣傳種族主義的信息等。今年夏天，谷歌曾下架了數百個特朗普團隊發(fā)布的廣告，理由是這些廣告違反了該公司的政策。該平臺還警告用戶稱，選舉結果可能不會馬上公布，以及在選舉日之后，平臺將不再允許發(fā)布廣告。

但是也出現了一個問題。擁有YouTube的谷歌在去年宣布，在這個選舉周期中，他們將限制競選團隊投放高精度廣告，這意味著競選團隊不能根據用戶的政治傾向或潛在的選民名單向其投放精準廣告。取而代之的是，YouTube允許根據年齡、性別和郵政編碼以及特定的視頻主題，向人們投放廣告。這與其他科技企業(yè)的做法有些不同，Facebook允許用戶關閉有針對性的政治廣告。而另外一些平臺，例如Twitter、Nextdoor和TikTok，則選擇完全不提供這類廣告服務。但是特朗普競選團隊很大程度上接受了YouTube對競爭廣告的限制。即使一些非常極端的特朗普廣告也會被大量用戶所看到，但是這些廣告并未按照年齡和性別進行精準投放。

大選即將結束，結果也即將出爐，屆時我們就將知道特朗普在YouTube上投放的大量廣告是否會起到預期的作用，能夠幫助他成功連任。

但是，無論他在2020年大選中是勝利還是失敗，特朗普的YouTube頻道都反映了一種積極的媒體策略，其目的就是為了吸引注意力。11月3日之后，YouTube將暫停投放選舉廣告，但是特朗普不會從這個平臺上永遠消失。我們也將拭目以待，看看即將到來的保守派競選會不會模仿他的做法，在自己的精選視頻縮略圖中也使用emoji表情。
責編AJX