在蘋(píng)果要求渠道商不得將iPhone12轉(zhuǎn)售給拼多多等電商后，拼多多依然向消費(fèi)者提供了300元補(bǔ)貼，不過(guò)目前拼多多無(wú)法供應(yīng)iPhone12。

蘋(píng)果今年對(duì)電商頗為強(qiáng)硬，在它向渠道商供貨的時(shí)候要求渠道商簽署一份承諾書(shū)，承諾所有采購(gòu)的iPhone12不能轉(zhuǎn)售給拼多多、天貓、淘寶等電商，希望以此有力的控制渠道體系，避免電商提供補(bǔ)貼降低iPhone的售價(jià)，擾亂市場(chǎng)。

作為國(guó)內(nèi)崛起最快的電商拼多多似乎無(wú)視蘋(píng)果的要求，在近期向它的用戶(hù)提供了10萬(wàn)張售價(jià)僅為0.1元的300元優(yōu)惠券，希望以此來(lái)吸引消費(fèi)者，而它顯然達(dá)到了預(yù)期目的，10萬(wàn)張優(yōu)惠券迅速被一搶而空。

然而由于蘋(píng)果對(duì)渠道商的控制，拼多多暫時(shí)無(wú)法向消費(fèi)者提供iPhone12，它公告的信息顯示正在緊急備貨中。不過(guò)消費(fèi)者也無(wú)需擔(dān)憂，因?yàn)閮?yōu)惠券有一年的有效期，而這一年時(shí)間足夠拼多多籌集貨源，或許最快幾個(gè)月就能向消費(fèi)者供應(yīng)iPhone12。

事實(shí)上即使蘋(píng)果嚴(yán)格控制iPhone12的流向，萬(wàn)能的黃牛依然有辦法搞到iPhone12的貨源，例如深圳華強(qiáng)北的一些商家就在收購(gòu)iPhone12并向消費(fèi)者轉(zhuǎn)售，而且部分配色的iPhone12收購(gòu)價(jià)已跌穿蘋(píng)果的定價(jià)，顯示出這些商家已獲得了小量的iPhone12，無(wú)需提價(jià)收購(gòu)。

拼多多如此急于為消費(fèi)者提供補(bǔ)貼供應(yīng)價(jià)格實(shí)惠的iPhone12，在于iPhone不僅僅是一款產(chǎn)品，它還是一個(gè)大IP，有利于拼多多吸引更多的用戶(hù)。拼多多此前吸引的多數(shù)都是三四五線城市的中低端用戶(hù)，而iPhone用戶(hù)則被視為高端用戶(hù)，拼多多補(bǔ)貼銷(xiāo)售iPhone有助于吸引高端用戶(hù)，特別是一二線城市的高端用戶(hù)。

另外拼多多補(bǔ)貼銷(xiāo)售iPhone還有助于它為自己正名，證明它銷(xiāo)售的商品雖然價(jià)格實(shí)惠，但是有許多都是品牌商品，這有助于提升它的品牌聲譽(yù)。

考慮到這些因素，從去年以來(lái)拼多多就推出了百億補(bǔ)貼計(jì)劃，對(duì)平臺(tái)銷(xiāo)售的商品大舉補(bǔ)貼，有分析數(shù)據(jù)指拼多多銷(xiāo)售的商品價(jià)格比其他電商便宜近一成，而廣受關(guān)注的iPhone更是補(bǔ)貼的重點(diǎn)，今年初推出的iPhoneSE2在拼多多的補(bǔ)貼之下較定價(jià)降低了400元或12.2%。

在拼多多的大力補(bǔ)貼下，這一年多時(shí)間以來(lái)拼多多的活躍買(mǎi)家數(shù)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，今年上半年它的活躍買(mǎi)家數(shù)已達(dá)到6.832億，與阿里巴巴的7.26億僅相差4000萬(wàn)，甚至已有媒體預(yù)言按照這樣的增速，拼多多今年底的活躍買(mǎi)家數(shù)將超越阿里巴巴奪下國(guó)內(nèi)最大電商的位置。

如此也就不難理解即使面臨著蘋(píng)果的阻撓，拼多多依然向消費(fèi)者提供補(bǔ)貼優(yōu)惠券，借此吸引這些消費(fèi)者，促進(jìn)更多消費(fèi)者使用拼多多，保持用戶(hù)數(shù)的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，只要奪下國(guó)內(nèi)第一大電商的地位，它的市值必然再次飆升，足以彌補(bǔ)它在補(bǔ)貼方面消耗的巨額資金。
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