信息技術的發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，讓傳統(tǒng)行業(yè)紛紛開啟了信息化轉型進程。利用新興技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺與自身產(chǎn)業(yè)進行融合，借助互聯(lián)網(wǎng)信息服務高效率、高精準度、強交互的優(yōu)勢特點，創(chuàng)造新的發(fā)展機會，已經(jīng)成為大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)應對這場數(shù)字化轉型升級大考的重要手段，而其中，金融行業(yè)又因其業(yè)務量大、服務門檻高、覆蓋群眾廣等特性對數(shù)字化轉型需求最為迫切。

實踐證明，在數(shù)字化升級道路上，金融業(yè)早已走在了轉型前列。以銀行舉例，數(shù)據(jù)顯示，銀行業(yè)的平均離柜率已由2016年的84%上升為2019年的89.77%，全國性商業(yè)銀行的柜面交易替代率普遍在90%以上，部分甚至高達99%，這意味著金融科技正在加速滲透銀行業(yè)主體。而5G的到來，則進一步為銀行業(yè)的數(shù)字化進程插上了想象的翅膀。

困境重生

盡管數(shù)字化金融已經(jīng)成為未來金融行業(yè)的重要發(fā)展趨勢，金融業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化變革之路也開始已久，但在面臨全新發(fā)展機遇的同時，數(shù)字化時代的金融改革依然存在一系列挑戰(zhàn)。

受國家統(tǒng)一管控的影響，金融業(yè)產(chǎn)品同質化一直是普遍存在于銀行、基金、保險等行業(yè)的共性問題。太多同質化產(chǎn)品的供給，讓金融機構在轉型變革中難以有效滿足創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)、綠色經(jīng)濟轉型發(fā)展等多元化的金融需求，也無法在激烈的市場競爭中構建起金融機構的核心競爭優(yōu)勢。

在產(chǎn)品以外，金融業(yè)賴以生存的服務和營銷機制也存在壁壘。當前金融業(yè)大部分服務還停留在開通手機APP、公眾號等渠道的層面，未能形成真正有效的實時信息交互和溝通管理服務機制。在營銷層面則缺少相應的生態(tài)支撐，使得金融用戶消費場景割裂嚴重、客戶留存難與平臺活躍度低等難題亟待解決。

前有追兵，后還有“猛虎”。在5G消息大規(guī)模商用前夕，圍繞這塊蛋糕，產(chǎn)業(yè)各方都在發(fā)力?！翱缃缯摺被ヂ?lián)網(wǎng)金融的迅猛發(fā)展，也在不斷蠶食市場份額。種種跡象表明，金融機構單純依賴將線下業(yè)務搬運到線上，不拓展新的服務渠道并完善服務機制，已經(jīng)無法滿足5G時代用戶對金融服務的新需求，更無法為其構建差異化優(yōu)勢在激烈的競爭中殺出重圍。

5G共建

專業(yè)人士和金融內(nèi)部人士都認為，數(shù)字化會是金融下一個十年的戰(zhàn)略重點。而移動互聯(lián)網(wǎng)絡和終端設備的不斷完善，更讓移動終端成為銀行、基金、證券等金融消費者最常使用的渠道，以移動設備為主導的多渠道格局已經(jīng)成型，這是金融業(yè)數(shù)字化的基礎。

數(shù)字化也為金融業(yè)未來產(chǎn)品和服務的差異化提供了技術和可能。在數(shù)字化應用和轉型的過程中，以新的方式介入金融業(yè)務，將促生新的金融業(yè)務模式，并在豐富金融產(chǎn)品體系和服務方式的前提下，顛覆傳統(tǒng)的金融生態(tài)，從而幫助金融機構形成差異化發(fā)展。

在此背景下，5G消息作為5G通信中基于移動終端的“明星應用”，正在逐漸成為金融行業(yè)數(shù)字化破題的關鍵。而以夢網(wǎng)5G消息為代表的行業(yè)解決方案供應商，也在助力金融行業(yè)的5G服務轉型升級中承擔了重要角色。

夢網(wǎng)5G消息以短信收件箱為原生入口卻打破了短信的限制，具有包括文本、圖片、音視頻、表情、富媒體卡片等多種數(shù)字化展示功能，同時具備動態(tài)信息推送、商業(yè)營銷跳轉、服務交互等多樣化服務功能，在幫助金融機構拉新促活、優(yōu)化客戶線上服務體驗、場景化服務等方面搭建了全新的營銷矩陣，為金融機構開辟了全新的交互觸達渠道。

層層破局

在5G消息的加持下，新的服務形態(tài)正在不斷向金融各類業(yè)務領域滲透，全方位、多領域地介入傳統(tǒng)金融機構的核心業(yè)務。

以銀行為例，5G消息憑借“RCS﹢Platform﹢Chatbot”方式構建了銀行與客戶之間的服務新場景。在5G消息的服務場景下，消息入口正在作為新的觸達門戶，為銀行等金融機構搭建從信息推送、業(yè)務營銷、服務辦理、費用支付、售后維護的無斷點服務閉環(huán)。從客戶體驗側而言，用戶無需下載app或關注公眾號就能通過短信窗口辦理各種線上銀行業(yè)務，還能在5G界面通過chatbot聊天機器人實現(xiàn)實時交互與服務需求響應。這一形式極大簡化了業(yè)務辦理流程，縮短了用戶操作路徑。

除了服務無縫對接，5G消息在助力金融營銷領域表現(xiàn)更為突出。如銀行的信用卡推廣業(yè)務，以往的信用卡推廣一般通過大眾傳媒及其線下網(wǎng)點渠道或APP小程序等渠道進行宣傳，在信息的展示、傳達的精準度、內(nèi)容的時效性以及后續(xù)的服務供應上，與理想效果都存在一定偏差。而在夢網(wǎng)5G消息的場景下，通過后臺智能化數(shù)據(jù)適配，向不同屬性定位的客戶提供與之匹配的信用卡套餐，精細化鎖定潛在客戶;采用富媒體信息形式給用戶更直觀的視覺沖擊，加深用戶的留存印象;通過chatbot聊天機器人的接入，及時解決客戶疑問;最后通過消息窗口按鈕直接在線申辦信用卡完成業(yè)務推廣，這種以短信為流量入口快速觸達的全鏈路營銷方式，極大地縮短了信用卡從推廣到辦理的過程，給客戶構建了全新的“無跳轉”場景生態(tài)服務體驗。

事實上，夢網(wǎng)5G消息的應用還不止于此。金融機構還可以通過5G消息平臺為客戶定制專屬內(nèi)容，以多卡片形式進行智慧產(chǎn)品組合推薦，還可主動發(fā)送卡券、紅包等。同時夢網(wǎng)5G消息以手機號為個人身份安全保駕護航，用戶免登錄，檢索便捷，真正做到消息即服務。

作為5G消息生態(tài)建設的重要參與方，夢網(wǎng)科技積極投入5G消息的研發(fā)運營，當前已成為唯一一家在已公布的8個運營商省公司CSP合作伙伴招募中全部中選的云通信企業(yè)。在RCS業(yè)務（5G消息標準版）層面，夢網(wǎng)的業(yè)務規(guī)模和平臺能力也位居行業(yè)領跑位置，至今已為光大、平安等諸多金融機構提供了相應5G消息解決方案打包服務。后續(xù)，夢網(wǎng)還將以客戶體驗為導向、以數(shù)據(jù)技術為驅動、以降本增效為手段，不斷完善5G消息平臺能力，幫助更多的金融客戶破題而出。
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