來源：新京報

iPhone仍是蘋果在智能手機(jī)市場的殺手锏。

2020蘋果秋季發(fā)布會對蘋果粉似乎是預(yù)期大于實際，雖然之前有關(guān)iPhone 12的各種說法不斷，但最終并未出現(xiàn)，這或許是因為新冠肺炎疫情對于手機(jī)和芯片的生產(chǎn)帶來了影響。Apple Watch、iPad、“蘋果服務(wù)全家桶”Apple One，以及圍繞Apple Watch推出的線上健身鍛煉服務(wù)Apple Fitness+、兩款芯片——A12仿生芯片和A14仿生芯片成為發(fā)布會的主角。

從投資市場的反饋來看，雖然對iPhone 12沒能如約而至有短暫的失望，但最終還是給蘋果發(fā)展前景投了信任票。畢竟，iPhone 12上市不過是時間問題。

基于市場發(fā)展的客觀因素，iPhone的市場見頂日趨明顯，iPhone全球手機(jī)銷量達(dá)到了2.3億，隨后開始下滑，到了2019年，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，蘋果出貨4630萬部iPhone XR，iPhone 11的年出貨量為3730萬部，兩者相加8000多萬部。

不僅是iPhone，智能手機(jī)的技術(shù)瓶頸已經(jīng)顯現(xiàn)，很難在短期內(nèi)實現(xiàn)重大技術(shù)突破，因此眾多手機(jī)廠商都陷入了拼硬件的同質(zhì)化競爭中，蘋果目前也無法實現(xiàn)技術(shù)方面的顛覆性創(chuàng)新，在一段時間內(nèi)無法形成新的增長爆點。

蘋果發(fā)力于更多新業(yè)務(wù)也就成為必然選擇，從發(fā)布會來看，蘋果主要瞄準(zhǔn)家庭智能服務(wù)， 檢測血氧的Apple Watch Series 6、線上健身鍛煉服務(wù)Apple Fitness+都是服務(wù)于家庭健康管理，第八代iPad支持各種人工智能應(yīng)用加速，也就讓用戶使用體驗更流暢，蘋果顯然希望它能成為人們辦公娛樂所用的筆記本電腦首選。

服務(wù)與可穿戴業(yè)務(wù)對于蘋果來說，具有更多的增長潛力。蘋果在產(chǎn)品及收入結(jié)構(gòu)的調(diào)整已經(jīng)初見成效，今年第二季度，蘋果的服務(wù)收入為132億美元，同比增長14.8%，占總營收的比例達(dá)22.1%，iPhone業(yè)務(wù)收入占比則下降至44%。隨著服務(wù)收入的快速上升，蘋果對iPhone業(yè)務(wù)的依賴程度進(jìn)一步下降。

但這并不意味著iPhone系列成為蘋果的雞肋，與之相反，iPhone系列仍然關(guān)系到蘋果的基本盤，雖然iPhone系列銷量下降，但仍是蘋果的重要收入和利潤來源。更為重要的是，iPhone仍處于智能手機(jī)市場的TOP位置，無論是用戶號召力、品牌形象，目前其他競品都難以相比。尤其是蘋果今年推出一系列定制化平價iPhone，均獲得了良好的市場反饋和業(yè)績回報，也說明iPhone仍是蘋果在智能手機(jī)市場的殺手锏。

在iPhone系列依舊具有較強市場競爭力的基礎(chǔ)上，推動軟硬一體的服務(wù)生態(tài)閉環(huán)打造，將讓蘋果呈現(xiàn)更多元和繼續(xù)保持較高成長性的增長模式，服務(wù)收入和利潤的增加，又讓蘋果有底氣開始在iPhone業(yè)務(wù)推動更多的平價產(chǎn)品，吸引包括中國在內(nèi)的新興市場用戶回流。

iPhone 12暫時沒來，但仍將是多元化發(fā)展下蘋果的吸金石，而國際市場的變數(shù)如華為目前遇到的挑戰(zhàn)，似乎也被看做iPhone 12的發(fā)展新利好。當(dāng)然，能否給出更好的業(yè)績表現(xiàn)，取決于iPhone 12到底有多少新亮點，價格能否更適中。