5G作為重要的國(guó)家戰(zhàn)略，將滲透到各行各業(yè)。這對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)“晴雨表”的會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)也不例外。今年，在全球疫情沖擊下，全球會(huì)展受重創(chuàng)，融合以5G為代表的新技術(shù)，通過(guò)線上會(huì)展打一場(chǎng)“翻身仗”成會(huì)展行業(yè)的新趨勢(shì)。那么，5G對(duì)于會(huì)展行業(yè)來(lái)說(shuō)，將創(chuàng)造何種新經(jīng)濟(jì)模式？

會(huì)展經(jīng)濟(jì)的“?！迸c“機(jī)”

2020年，新冠疫情給全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易帶來(lái)前所未有的沖擊。在常態(tài)化疫情防控形勢(shì)下，會(huì)展業(yè)成為遭受沖擊最大的行業(yè)之一。

據(jù)悉，全球會(huì)展產(chǎn)業(yè)每年直接經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)3000億美元，而國(guó)內(nèi)會(huì)務(wù)經(jīng)濟(jì)規(guī)模大約為30000億元。疫情以來(lái)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)幾乎陷入“停擺”狀態(tài)。有關(guān)機(jī)構(gòu)的最新調(diào)查結(jié)果顯示，全球有3700多場(chǎng)大型的展會(huì)取消或者延期。在國(guó)內(nèi)，據(jù)中國(guó)會(huì)展業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，因疫情帶來(lái)的直接損失約300億元人民幣。

南國(guó)智庫(kù)負(fù)責(zé)人南智君指出，“疫情對(duì)會(huì)展業(yè)造成了比較大沖擊，總體上看影響有五個(gè)特點(diǎn)，第一對(duì)國(guó)際影響比國(guó)內(nèi)要大；第二對(duì)一線城市影響比二三線城市大；第三對(duì)中小企業(yè)影響要比大型企業(yè)大；第四對(duì)展覽主辦企業(yè)影響比場(chǎng)館大；第五對(duì)面對(duì)企業(yè)的展覽影響要比面對(duì)普通消費(fèi)者的展覽大。”

雖然，會(huì)展經(jīng)濟(jì)正在遭遇疫情等多重不利因素，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從國(guó)家政策導(dǎo)向、中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化發(fā)展、5G發(fā)展等多方面看，正面臨新一輪發(fā)展機(jī)遇。

在新基建風(fēng)潮下，5G同時(shí)被按下“快進(jìn)鍵”，5G技術(shù)的運(yùn)用必定會(huì)掀起新一輪的行業(yè)改革，而會(huì)展行業(yè)若能夠抓住行業(yè)新的跳臺(tái)機(jī)會(huì)，用高速的信息傳遞，多方面進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與分享，開創(chuàng)新的發(fā)展模式，增加與各個(gè)行業(yè)之間的信息和資源的傳播與共享，將實(shí)現(xiàn)會(huì)展行業(yè)新升級(jí)。

5G賦能“云會(huì)展”

在政策、疫情因素的推動(dòng)作用下，會(huì)展業(yè)的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式得到進(jìn)一步激發(fā)。

今年4月，商務(wù)部出臺(tái)《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》等鼓勵(lì)云上辦展。疫情常態(tài)化期間，策展商和相關(guān)企業(yè)紛紛將線下展會(huì)搬到線上“自救”，“云展會(huì)”成為會(huì)展行業(yè)新趨勢(shì)。

今年6月，網(wǎng)上舉辦的第127屆廣交會(huì)（中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)）成為業(yè)內(nèi)標(biāo)志性“云展會(huì)”。這場(chǎng)“云展會(huì)”帶動(dòng)了近2.6萬(wàn)家企業(yè)、180萬(wàn)件商品、數(shù)十萬(wàn)全球采購(gòu)商在十天時(shí)間內(nèi)24小時(shí)不間斷地進(jìn)行云展示、云對(duì)接、云洽談、云簽單，創(chuàng)造了斐然業(yè)績(jī)。由此可見，在線上辦展、看展和交易是行業(yè)和時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。而“云展會(huì)”的實(shí)現(xiàn)，與5G、直播、VR等新技術(shù)手段的應(yīng)用密不可分。

在“面對(duì)面”到“屏對(duì)屏”的過(guò)程中，融合5G，成為可以利用好新興技術(shù)的手段，這不僅大大降低成本，同時(shí)也能為企業(yè)拓寬營(yíng)銷渠道、增強(qiáng)抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

5G的到來(lái)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)迎來(lái)新“蝶變”，而對(duì)于未來(lái)的會(huì)展模式，策展人、辦展機(jī)構(gòu)也在探索不斷。

日前，全國(guó)首個(gè)會(huì)展新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園在成都開園。依托5G技術(shù)，產(chǎn)業(yè)園將提供“影像視聽、短視頻、直播、會(huì)展活動(dòng)策劃、人才培育技能提升、企業(yè)孵化、IP打造”等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，探索會(huì)展新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿?，形成“新服?wù)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新消費(fèi)、5G商業(yè)應(yīng)用”為一體的“成都模式”，為城市營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、新業(yè)態(tài)賦能。

可以預(yù)見的是，基于5G的會(huì)展應(yīng)用將成為未來(lái)會(huì)展活動(dòng)的標(biāo)配。會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)及城市帶來(lái)強(qiáng)大助推作用，而以“5G+會(huì)展”重啟的商業(yè)想象空間將被顛覆。

融合5G打好城市新名片

眾所周知，會(huì)展業(yè)素有“城市面包”的美譽(yù)，在為打造城市名片的同時(shí)，也能為城市經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

據(jù)了解，全球會(huì)展業(yè)每年產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)3000億美元，為世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的增長(zhǎng)總額超過(guò)3萬(wàn)億美元。有研究報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)會(huì)展行業(yè)未來(lái)5年年均復(fù)合增長(zhǎng)率10%以上，2022年國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值將突破1萬(wàn)億元?？梢哉f(shuō)，會(huì)展業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)崛起的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，而用好智能科技賦能會(huì)展業(yè)，則為城市帶來(lái)美好未來(lái)。

眼下，讓城市會(huì)展業(yè)與5G深度融合，即將爆發(fā)的是新一代萬(wàn)億產(chǎn)值的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展和扶持的未來(lái)產(chǎn)業(yè)之一。5G時(shí)代，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等這些新一代技術(shù)，都將是未來(lái)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用場(chǎng)景。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，5G加持下的會(huì)展業(yè)不僅會(huì)在營(yíng)銷模式上發(fā)生變革，會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)也都將發(fā)生變化。一是，展會(huì)參與者未來(lái)需要面臨海量的數(shù)據(jù)，5G網(wǎng)絡(luò)則能提升數(shù)據(jù)的價(jià)值應(yīng)用；二是，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的應(yīng)用讓會(huì)展業(yè)突破了空間和時(shí)間的限制，未來(lái)，實(shí)物會(huì)展與虛擬會(huì)展相結(jié)合，這也是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，而5G則能進(jìn)一步激發(fā)VR/AR潛能。

不可否認(rèn)的是，虛擬會(huì)展不可能在短期內(nèi)代替實(shí)物會(huì)展，且實(shí)物會(huì)展所帶來(lái)的感受在虛擬會(huì)展中是難以比擬的。而疫情之下，把線下展會(huì)搬到云上這一應(yīng)急之舉，打開了傳統(tǒng)展會(huì)的創(chuàng)新之路。5G賦能的云上會(huì)展，使線上展會(huì)的參展企業(yè)不再受制于時(shí)間、品牌、知名度、營(yíng)銷人員、以及成本限制，可以無(wú)數(shù)次“回放、重現(xiàn)”和被“傳播、流動(dòng)”。同時(shí)，線下展會(huì)利用數(shù)字技術(shù)為實(shí)體展服務(wù)，通過(guò)創(chuàng)新云展會(huì)、云直播、云推廣、云沙龍等服務(wù)，豐富展會(huì)內(nèi)涵，提升參展客商觀展體驗(yàn)和展會(huì)價(jià)值，推動(dòng)“雙線會(huì)展”發(fā)展。

當(dāng)前，我國(guó)是會(huì)展大國(guó)，但還不是會(huì)展強(qiáng)國(guó)，中國(guó)正在從大國(guó)走在強(qiáng)國(guó)的路上。步入5G時(shí)代的會(huì)展商業(yè)模式正臨新一輪變革，并為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇不斷升溫。
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