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亞馬遜進軍可穿戴健身追蹤設(shè)備市場?

我快閉嘴 ? 來源:智能制造網(wǎng) ? 作者:智能制造網(wǎng) ? 2020-08-28 12:02 ? 次閱讀
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8月27日,電子商務巨頭企業(yè)發(fā)布了其首款智能手環(huán),以及相對應的移動端應用Halo,意圖正式進軍可穿戴健身追蹤設(shè)備市場。據(jù)了解,目前該市場領(lǐng)域已經(jīng)十分擁擠,包括蘋果、三星、小米、Fitbit等多家強勁企業(yè)在內(nèi),都在此聚集。那么以這些企業(yè)對競爭對手,亞馬遜能成功嗎?

近年來,在人們生活水平不斷提升,健康需求持續(xù)釋放的背景下,以智能手環(huán)為代表的健身追蹤設(shè)備確實迎來了高光發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2019年第三季度全球智能手環(huán)出貨量達到4500余萬件,同比增長接近65%,發(fā)展十分強勁。與此同時,今年受疫情等因素影響,一季度全球可穿戴設(shè)備銷量也突破7000萬臺,同比增長近30%。因此單純從市場情況來看,亞馬遜并非沒有機會。

不過,如果考慮到市場激烈的競爭,以及現(xiàn)有格局,亞馬遜成功的難度可能也不小。

目前,在全球智能可穿戴的市場份額上,蘋果、三星是當之無愧的龍頭,而小米也憑借智能手環(huán)實現(xiàn)了領(lǐng)先,亞馬遜要想短期內(nèi)挑戰(zhàn)比較困難。再加上健康設(shè)備大家功能都差不多,雖然亞馬遜產(chǎn)品另辟蹊徑拋棄了屏幕,主打語音分析功能,但其實也是大同小異,競爭力并不強。

更為重要的是,有關(guān)調(diào)查報告曾顯示,持續(xù)佩戴智能穿戴設(shè)備的消費者很少有人是能超過1個月的,滿一年的更是極其稀少。這表明人們目前更多是為了新鮮感買單,這十分考驗亞馬遜的持續(xù)創(chuàng)新能力。

除此以外,當前智能手環(huán)被消費者詬病的地方也不少,一方面是產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,另一方面是產(chǎn)品實際功能無法令人信服,這些都導致消費者對于智能手環(huán)的接受度和認可度在持續(xù)降低?;诖?,未來亞馬遜能否在智能穿戴市場突圍而出,需要面對的或許不是對手的壓力,更多是如何解決消費者的需求。
責任編輯:tzh

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