一部沒有微信的iPhone，就是一塊超級(jí)貴的“電子磚頭”。

谷歌自2010年退出中國后至今未歸，F(xiàn)acebook的首席執(zhí)行官、曾經(jīng)的“中國好女婿”馬克·扎克伯格終于撕下偽善面具，亞馬遜在中國耕耘十余載仍舊在去年宣布退出中國電商市場(chǎng)。

全球市值最高的科技四巨頭中，如今只剩下蘋果仍維持著龐大的中國市場(chǎng)。然而，蘋果在中國市場(chǎng)的地位，似乎也岌岌可危。

1、沒有微信的iPhone

美國總統(tǒng)特朗普最近花樣百出。先是對(duì)TikTok下手，接著又簽署行政令：自9月20日起禁止美國公司與騰訊旗下的微信應(yīng)用有生意來往。

未來，微信很有可能會(huì)從蘋果或谷歌的應(yīng)用商店下架。

微信在全球的每月活躍用戶已經(jīng)超過12億人。它不僅是美國華人與中國親人溝通交流的重要工具，也是美國硅谷大多數(shù)公司和投資者在中國保持業(yè)務(wù)來往的關(guān)鍵工具。在中國，微信更是無處不在。除了最基礎(chǔ)的通訊功能，人們也用它來打發(fā)時(shí)間、看朋友圈、看新聞、滴滴打車、點(diǎn)外賣、購物、訪問政府咨詢等等。

微信已經(jīng)建立起一個(gè)龐大成熟的生態(tài)系統(tǒng)。特別是在中國，微信早已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠帧６徊繘]有微信的智能手機(jī)，幾乎不能算作智能手機(jī)。

“一部沒有微信的iPhone，就是一塊超級(jí)貴的‘電子磚頭’，”中國香港的一位用戶歐先生說。在歐先生看來，微信是他手機(jī)上最重要的軟件之一。

2、“中國老朋友”

跟虛偽的“中國好女婿”扎克伯格不一樣，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克稱得上是比較實(shí)誠的“中國老朋友”。

蘋果在庫克的管理下，能有今天的萬億市值，離不開公司在中國的發(fā)展。隨著庫克一次次拜訪中國，不僅有越來越多的iPhone在中國生產(chǎn)出來，越來越多的iPhone也交付到中國消費(fèi)者手中，零售商店開了一家又一家，研究中心也在落戶北京、深圳、上海和蘇州等主要城市。

三年多前，蘋果斥資5億多美元在中國的上海和蘇州再建造兩個(gè)研發(fā)中心。蘋果稱，公司有充分的理由做這項(xiàng)投資：“蘋果在中國的研發(fā)中心旨在培養(yǎng)蘋果供應(yīng)鏈中的技術(shù)專家，以及來自北京大學(xué)、清華大學(xué)和其他高校的畢業(yè)生等等。蘋果在中國將不斷發(fā)展和投資，我們也會(huì)繼續(xù)和各院校合作，推出實(shí)習(xí)項(xiàng)目，培養(yǎng)下一代企業(yè)家……”

蘋果還說，通過這樣或那樣的合作，公司在中國不僅直接雇傭1.2萬員工，同時(shí)還“創(chuàng)造和支持了”480萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，其中包括180萬iOS應(yīng)用開發(fā)者。

庫克向中國示好的表現(xiàn)不僅限于撒錢，更重要的是配合。

2017年，蘋果從中國的應(yīng)用商店移除一系列應(yīng)用后，庫克解釋說：“我們也不希望下架這些應(yīng)用……但是我們更要遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。我們堅(jiān)信，合法參與市場(chǎng)活動(dòng)以及為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來好處，最符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的利益。不僅在中國，在其他國家市場(chǎng)也是如此。”

同年，為響應(yīng)數(shù)據(jù)本地化存儲(chǔ)的要求，蘋果宣布與云上貴州合作，由后者運(yùn)營蘋果在中國的iCloud服務(wù)。雖然有反對(duì)的聲音，但蘋果沒有像多年前的谷歌那樣一走了之。庫克說：“即便有時(shí)候會(huì)有分歧，但跟當(dāng)?shù)卣暮献鞣浅Ｖ匾！?/p>

3、iPhone制造中心

庫克的付出沒有白費(fèi)。

大部分iPhone都是在中國生產(chǎn)制造。根據(jù)蘋果的數(shù)據(jù)，在中國，光富士康的工廠就從 2015 年的 19 個(gè)擴(kuò)展到 2019 年的 29 個(gè)。隨著蘋果增加了智能手表、智能音箱和無線耳機(jī)等產(chǎn)品線，這些生產(chǎn)工廠也不斷增加。蘋果在中國以外的地方也的確有一些代工廠。但這些海外工廠規(guī)模都比較小，主要也是為了應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)氐倪M(jìn)口稅以及滿足本地市場(chǎng)的需求。

有“世界工廠”之稱的中國，對(duì)蘋果減少庫存和增加潛在利潤至關(guān)重要。

在接棒喬布斯之前，庫克的工作是首席運(yùn)營官。他竭力推行即時(shí)制造。關(guān)掉全球范圍內(nèi)的工廠和倉庫，與代工廠——大部分在中國，比如富士康、和碩等等——建立穩(wěn)固的合作關(guān)系。

2012年的《大西洋月刊》曾對(duì)蘋果每五天周轉(zhuǎn)一次庫存的能力倍感驚訝。依靠少量的庫存，卻能在全球有序地發(fā)布、制造和交付上百萬部iPhone，蘋果用實(shí)際行動(dòng)創(chuàng)下即時(shí)制造的神話。

但庫克知道，中國的制造中心助他造就了這樣的神話。

但是即時(shí)制造也是經(jīng)不起挑戰(zhàn)的。沒有中國的工廠，庫克的神話就寫不下去。

今年年初的疫情就是一次證明。

富士康是蘋果的最大代工廠之一。年初疫情期間，富士康的中國工廠不得不停止運(yùn)營。這一停工，擾亂了蘋果的整個(gè)供應(yīng)鏈，甚至蘋果可能將不得不推遲今年秋季的iPhone 12系列發(fā)布。

以往，蘋果的新款iPhone在9月末陸續(xù)出貨。今年，據(jù)知情人士透露，新款iPhone可能會(huì)比往年晚幾周出貨。

其實(shí)，自從2018年以來，在特朗普一次次要求“把蘋果制造工廠搬回美國”、“征收關(guān)稅”的鬧劇下，蘋果曾經(jīng)試圖分散過制造工廠，比如在印度生產(chǎn)iPhone。但結(jié)果并不理想。

正如舊金山供應(yīng)鏈公司Fictiv的首席執(zhí)行官戴夫·伊萬斯說的那樣，畢竟除了中國，“這世界上沒有哪個(gè)國家有這樣的基礎(chǔ)設(shè)施，可以在一天之內(nèi)出產(chǎn)60萬臺(tái)手機(jī)。”

看明白形勢(shì)的庫克今年在接受采訪時(shí)也承認(rèn)：“供應(yīng)鏈問題只是暫時(shí)的。蘋果不會(huì)離開中國?？赡軙?huì)有一些調(diào)整，但不涉及根本性質(zhì)的改變?！?/p>

4、440億美元市場(chǎng)

與iPhone制造中心不相上下的是，中國也是蘋果的第二大海外市場(chǎng)，僅次于歐洲。中國消費(fèi)者對(duì)iPhone和其他蘋果產(chǎn)品的熱情，在前幾年可是有目共睹的。

萬眾期待的年度產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、深夜排隊(duì)買新款iPhone等等……

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，過去五年來，蘋果在中國一共出售了2.1億部iPhone。另外，QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至6月份，中國五分之一的智能手機(jī)用戶使用iPhone，僅次于第一名華為（26%）。

上一個(gè)財(cái)年，蘋果在大中華區(qū)的銷售額接近440億美元，占總收入的17%。而在鼎盛時(shí)期，大中華區(qū)的銷售額曾一度占到公司總收入的25%。在7月底發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中，大中華區(qū)收入也占到了公司總收入的15%。

雖然排在歐美市場(chǎng)之后，但是蘋果在中國市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間——智能手機(jī)市場(chǎng)份額僅9%左右，落后于華為、Vivo、Oppo和小米等。相比之下，蘋果的iPhone和Mac系列在歐美的增長(zhǎng)已經(jīng)基本停滯。

當(dāng)硬件市場(chǎng)黃金時(shí)代已過，軟件成為新的角斗場(chǎng)時(shí)，軟件服務(wù)逐漸成為蘋果未來的發(fā)展策略。中國市場(chǎng)依舊潛力可觀：僅四月份，中國消費(fèi)者在App Store上的消費(fèi)高達(dá)15.3億美元，這還不包括其他蘋果的其他軟件消費(fèi)，比如iCloud或Apple Music訂閱等。

但是，供應(yīng)鏈問題還可以說只是暫時(shí)的，而真正的問題：蘋果在中國市場(chǎng)的iPhone銷售量增長(zhǎng)已經(jīng)大不如前，卻是無法忽視的。果粉們對(duì)一年一度的新品發(fā)布會(huì)也沒有了往日的熱情，越來越多用戶更傾向于選擇國產(chǎn)手機(jī)品牌華為等。

疫情更是雪上加霜。由于iPhone生產(chǎn)中斷再加上中國零售商店被迫關(guān)閉，蘋果在一月份罕見地下調(diào)了二季度的收入預(yù)期，以反映“受疫情影響，中國市場(chǎng)對(duì)蘋果產(chǎn)品的需求存在不確定性”——這也是16年來蘋果首次下調(diào)收入預(yù)期，說明中國市場(chǎng)對(duì)蘋果整體盈利的重要性。（2020年第二季度的財(cái)報(bào)也確實(shí)顯示，大中華區(qū)的營收同比下降了，從102.18億美元下降至94.55億美元。）

這還不是最糟糕的。在歐美市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)陷入停滯的局面下，中國市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力越來越成為投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。

隨著iPhone 12的發(fā)布時(shí)間越來越近，蘋果尤其期待新款旗艦產(chǎn)品能夠重新點(diǎn)燃市場(chǎng)——特別是中國市場(chǎng)——的消費(fèi)熱情。預(yù)期10月份發(fā)布的iPhone 12也將是蘋果的首款支持5G功能的智能手機(jī)，有望幫助蘋果在中國市場(chǎng)上吸引更多潛在消費(fèi)者。比如來自上海的商人韓先生說，他一直打算入手一臺(tái)iPhone，替換已經(jīng)用了很久的華為手機(jī)。

但是聽說微信禁令后，韓先生有點(diǎn)想改變主意了。

“我擔(dān)心以后iPhone上不能用微信。這會(huì)嚴(yán)重影響我的工作，因?yàn)?0%的客戶和同事都是通過微信交流的，”他說。

如果未來中國市場(chǎng)真的失守，那么庫克真的睡不好覺了。

5、如果微信真的下架App Store……

到目前為止，中國市場(chǎng)還是能守的。

在剛剛過去的三季度，大中華區(qū)的收入呈現(xiàn)2%的小幅增長(zhǎng)。庫克在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中回答分析師提問說：“按當(dāng)前匯率計(jì)算，我們的增長(zhǎng)應(yīng)該可以達(dá)到6%。iPhone 11是大中華區(qū)銷量最高的手機(jī)產(chǎn)品，在中國城市也是最暢銷的產(chǎn)品……中國市場(chǎng)的iPad業(yè)務(wù)和其他地區(qū)一樣，受益于遠(yuǎn)程辦公和線上學(xué)習(xí);Mac業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng);服務(wù)方面則創(chuàng)造了新的銷售紀(jì)錄……具體一點(diǎn)來說，中國市場(chǎng)的Mac購買者中，新用戶占四分之三;iPad購買者之中，三分之二是新用戶?！?/p>

眼看著中國市場(chǎng)就要強(qiáng)勢(shì)反彈了，然而特朗普的一紙行政令，讓幸福離開地是如此之快。消息一出后，蘋果的股價(jià)立即下滑2.5%。短短數(shù)小時(shí)之內(nèi)，這家全球最有價(jià)值的公司市值蒸發(fā)數(shù)百億美元。

雖然眼下特朗普的行政令措辭含糊不清，并且美國商務(wù)部接下來也會(huì)有45天時(shí)間來具體解釋禁令的范圍和執(zhí)行方式，但影響已經(jīng)發(fā)生，不安情緒已經(jīng)蔓延。

微信母公司騰訊高管說，他們認(rèn)為禁令僅適用于美國的海外版微信，不大可能會(huì)波及到中國的微信。不過，騰訊高管也補(bǔ)充說，他們也在等待更具體的規(guī)定。

即便微信在iPhone上的未來命運(yùn)仍未可知，不少中國的iPhone用戶心中已經(jīng)做好了選擇。

重慶市的用戶陳先生是蘋果的忠實(shí)用戶。自2008年購買了第一臺(tái)iPhone之后，每年都會(huì)更換一部iPhone。但是他也說：“如果蘋果從中國的應(yīng)用商店下架微信的話，我會(huì)選擇華為?！?/p>

“微信在中國必不可少，是人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾徊糠?，”他說。他還補(bǔ)充說，現(xiàn)在國產(chǎn)智能手機(jī)的質(zhì)量一點(diǎn)也不差，放棄iPhone一點(diǎn)也不難。

陳先生不是獨(dú)一個(gè)。根據(jù)新浪微博發(fā)起的在線投票調(diào)查，“如果iPhone上不能用微信了，你是選擇換手機(jī)還是卸載微信？”截至8月14日調(diào)查結(jié)束時(shí)，一共有131萬微博用戶參與了調(diào)查，其中123萬人選擇“換手機(jī)”。

當(dāng)然谷歌和蘋果一樣也是美國公司，也會(huì)受禁令的約束。但是，Google Play本身在中國不可用。而中國的Android用戶無論怎樣都可以從其他渠道下載和更新微信?！暗莍Phone用戶就沒那么幸運(yùn)了，”臺(tái)灣資深智能手機(jī)分析師劉世芳說，“如果蘋果被迫從應(yīng)用商店下架微信，iPhone的銷售量將受到影響，特別是在中國市場(chǎng)上?！?/p>

考慮到微信禁令將在9月生效，“這可能會(huì)影響蘋果新款支持5G功能的iPhone在中國市場(chǎng)的銷售量，”劉世芳補(bǔ)充說。

不僅在中國市場(chǎng)，蘋果在全球的受歡迎程度也會(huì)受到微信禁令的損害。在中國有業(yè)務(wù)的任何企業(yè)將不得不用其他方法來維持與微信用戶的交流。

臺(tái)北的產(chǎn)品經(jīng)理廖先生說，他們可能會(huì)選擇購買其他品牌手機(jī)，比如小米、Oppo等。他說，他們依賴微信跟大陸的供應(yīng)商交流，如果微信在iPhone上不可用，就會(huì)很麻煩。

著名分析師郭明錤表示，如果蘋果被迫從全球應(yīng)用商店中下架微信，那么該公司在中國的iPhone年出貨量將驟減25%到30%。其他蘋果的相關(guān)硬件（Apple Watch、iPad、AirPod和Mac筆記本等）的出貨量也會(huì)相應(yīng)減少15%到25%。

慘不忍睹！

6、趁現(xiàn)在還來得及，趕緊下載微信

那微信真的會(huì)從蘋果的全球應(yīng)用商店中下架嗎？不同專家有不同看法。

“特朗普的針對(duì)騰訊的行政令主要關(guān)注的是美國用戶使用的微信，”美國制裁專家溫迪·威索說。

但另一名關(guān)注出口控制領(lǐng)域的律師哈里·克拉克不這么認(rèn)為。他說，由于蘋果等美國公司也歸于“美國法人”類下，除非行政令撤銷或修改，蘋果或?qū)⒈黄葟娜驊?yīng)用商店內(nèi)下架微信。

諷刺的是，行政令剛簽署，美國公司蘋果的股價(jià)大幅下跌，市值蒸發(fā)數(shù)百億;而被禁對(duì)象微信的下載量卻漲幅顯著。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在美國總統(tǒng)特朗普威脅禁用微信后，美國有越來越多的用戶選擇下載微信及其他替代品，都希望趕在這款應(yīng)用從各大應(yīng)用商店下架前安裝妥當(dāng)。

Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)顯示，微信最近6天在美國的平均下載量比上周四禁令宣布前一周高出41%。

還有的微信用戶選擇了騰訊旗下的另一款即時(shí)通訊應(yīng)用QQ，因?yàn)榻畈⑽疵鞔_覆蓋后者。QQ應(yīng)用在美國的下載量也在過去一周增長(zhǎng)兩倍。

感謝特朗普，不當(dāng)老大很多年的QQ又重回舞臺(tái)。