OPPO今日宣布，任命劉列為全球營(yíng)銷(xiāo)總裁，兼任中國(guó)區(qū)CMO，全面負(fù)責(zé)OPPO營(yíng)銷(xiāo)工作。原OPPO全球營(yíng)銷(xiāo)總裁沈義人將卸任。

值得注意的是，這也是近期OPPO的第二輪人事調(diào)整。此前4月9日，OPPO對(duì)外宣布任命副總裁劉波為中國(guó)區(qū)總裁。

從兩次調(diào)整來(lái)看，一是在不斷強(qiáng)化中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)地位，這在目前全球新冠肺炎疫情蔓延之下顯得尤為必要；二是沈義人卸任，OPPO“老人”、前OPPO品牌總監(jiān)劉列回歸，操盤(pán)品牌營(yíng)銷(xiāo)。

海外疫情蔓延 強(qiáng)化中國(guó)區(qū)地位

目前印度、歐洲等國(guó)產(chǎn)廠商在海外布局的重點(diǎn)市場(chǎng)，都受到了新冠肺炎疫情爆發(fā)的影響，對(duì)今年的銷(xiāo)量情況是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

而中國(guó)疫情已得到有效控制，生產(chǎn)生活陸續(xù)恢復(fù)。此前OPPO副總裁、全球銷(xiāo)售總裁吳強(qiáng)曾透露，OPPO在中國(guó)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)于2月底迅速?gòu)?fù)蘇，甚至還有50%的線下門(mén)店沒(méi)有恢復(fù)營(yíng)業(yè)，說(shuō)明消費(fèi)者的需求仍然存在。另外從公開(kāi)信息來(lái)看，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商今年會(huì)繼續(xù)大力發(fā)展5G，這意味著5G終端的發(fā)展也有巨大的機(jī)會(huì)。

加碼中國(guó)區(qū)成了各家手機(jī)廠商的共識(shí)，也成為爭(zhēng)奪銷(xiāo)量的重要陣地。

OPPO先是任命老人劉波兼任中國(guó)區(qū)總裁。劉波于2005年加入OPPO，并于2014年升任OPPO首席采購(gòu)官。2019年，劉波出任OPPO新興移動(dòng)終端事業(yè)部總裁，開(kāi)始大力布局IoT領(lǐng)域。

一方面劉波在供應(yīng)鏈方面經(jīng)驗(yàn)豐富，這在中國(guó)區(qū)恢復(fù)生產(chǎn)和銷(xiāo)售上十分重要。在日前的采訪中，劉波也曾指出OPPO的供應(yīng)鏈情況有著充分的提前布局，并未受到影響；另一方面，除了智能手機(jī)之外，5G也在促進(jìn)IoT品類(lèi)的爆發(fā)，IoT也會(huì)成為各家廠商提振營(yíng)收的重要手段。劉波操盤(pán)下的OPPO新興移動(dòng)終端事業(yè)部此前已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了智能耳機(jī)、智能手表品類(lèi)，今年下半年還將推出智能電視。

劉波此前在接受新浪科技采訪時(shí)表示，經(jīng)過(guò)一年的積累之后，OPPO今年在IoT上的產(chǎn)品節(jié)奏也將會(huì)加快。此外，他稱(chēng)今年有信心在耳機(jī)和手表這兩個(gè)類(lèi)型的產(chǎn)品上取得突破，并要在未來(lái)達(dá)到與手機(jī)業(yè)務(wù)一樣的高度。

劉波之后，OPPO此次再次任命劉列為全球營(yíng)銷(xiāo)總裁，同時(shí)兼任中國(guó)區(qū)CMO，則是完成了中國(guó)區(qū)及整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的高層調(diào)整，同時(shí)也進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)的精耕細(xì)作。

老人劉列回歸 操盤(pán)品牌升級(jí)

OPPO原全球營(yíng)銷(xiāo)總裁沉義人為近年來(lái)內(nèi)部崛起的年青一代管理者，對(duì)于卸任，沉義人在個(gè)人微博上稱(chēng)是個(gè)人健康原因，將休息調(diào)整一段時(shí)間。

沈義人的接替者劉列則也與劉波一樣是OPPO的老人，他是最早一批加入OPPO的老員工，也是OPPO品牌傳播建設(shè)的重要參與者之一。

資料顯示，劉列曾任OPPO品牌總監(jiān)，他在業(yè)內(nèi)最為有名的操盤(pán)之一就是促成了OPPO Find系列與“小李子” 萊昂納多的牽手，打造了Find系列廣告；此外，劉列還操盤(pán)了瞄準(zhǔn)年輕女性的Ulike系列等多個(gè)產(chǎn)品線。

目前的OPPO正處于對(duì)手機(jī)產(chǎn)品線的大規(guī)模調(diào)整之中，此前OPPO主要依靠R系列打造爆款，一度成為中國(guó)市場(chǎng)第一品牌。不過(guò)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈以及用戶需求的變化，OPPO也開(kāi)始進(jìn)一步完善產(chǎn)品線布局，重啟高端Find X系列，將R系列升級(jí)為Reno系列，近日又將Ace系列獨(dú)立。如此一來(lái)，OPPO形成了以Find X系列、Reno系列、Ace系列、K系列、A系列等為核心的多個(gè)產(chǎn)品線，也覆蓋了更為全面的價(jià)位段。

在產(chǎn)品線調(diào)整的同時(shí)，OPPO也在對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)、渠道管理等進(jìn)行同步升級(jí)。包括改變營(yíng)銷(xiāo)的方式，強(qiáng)化科技和高端屬性；對(duì)低線城市的位置、形象、銷(xiāo)量不好的門(mén)店進(jìn)行優(yōu)化，加大在一二線城市的渠道布局。

此時(shí)劉列回歸，一方面是如何更好的梳理目前OPPO的產(chǎn)品線，并加強(qiáng)每個(gè)產(chǎn)品線在用戶群中的認(rèn)知；另一方面，是做好主打高端Find X系列的升級(jí)，此前吳強(qiáng)曾透露OPPO將會(huì)把Find X系列的更新常態(tài)化，實(shí)現(xiàn)每年至少一款。

目前中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，OPPO以及整個(gè)手機(jī)行業(yè)面臨的局面都十分復(fù)雜，劉波和劉列兩位老將來(lái)操盤(pán)OPPO中國(guó)市場(chǎng)，后續(xù)效果如何值得關(guān)注。