今年市場增幅放緩，中國家電業(yè)正在加速智能化、國際化和渠道變革，在轉(zhuǎn)型升級中尋找新的成長通道。

AI（人工智能）、IoT（物聯(lián)網(wǎng)）成為10月24日在順德舉辦的2019廣東國際家電博覽會的主題詞。

智能化提速

順德曾是全球最大的家電制造基地之一，現(xiàn)在這里結(jié)合智能家居、智能制造的趨勢，正在孵化物聯(lián)網(wǎng)芯片、機器人等新的產(chǎn)業(yè)，既是家電業(yè)的延伸，也助力家電業(yè)邁上更高臺階。

格蘭仕集團副董事長梁惠強是一位“95后”，他透露，格蘭仕將在廣東設(shè)立一家合資的半導(dǎo)體公司來做芯片設(shè)計和布局，他將兼任這家公司的CEO。正如格蘭仕當初做磁控管來掌握微波爐產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在格蘭仕涉足芯片設(shè)計領(lǐng)域，是希望掌握智能家電、智能家居的底層技術(shù)。

梁惠強說，投資芯片設(shè)計是為了做出可定制、低成本、高效能的芯片，滿足智能家居的應(yīng)用場景。這并非沒有風(fēng)險，因為芯片只是智能家居的一個重要組成部分，還要做很多配套研發(fā)，嵌入軟件，才能形成完整的智能產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)。今年年內(nèi)格蘭仕將在北京設(shè)立新的研發(fā)中心。

這位“創(chuàng)三代”同時分管國際業(yè)務(wù)。盡管今年外貿(mào)形勢有許多不確定因素，梁惠強說，今年上半年格蘭仕的出口額同比增長10%，其中對北美的出口也同比增長10%。以往在北美只做銷售布局，現(xiàn)在在當?shù)丶茸鲣N售，也做服務(wù)和研發(fā)。格蘭仕明年在北美的自主品牌的出口金額將會翻幾番。

作為順德家電業(yè)的龍頭，美的集團今年的研發(fā)投入預(yù)計將達到120億元，比去年增加20%。美的集團副總裁兼CTO胡自強說，美的已在全球布局了28個研發(fā)中心，其中國內(nèi)10個、海外18個。美的將在現(xiàn)有家電產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，結(jié)合AI、IoT等新技術(shù)持續(xù)轉(zhuǎn)換。

結(jié)合智能技術(shù)，胡自強認為，家電業(yè)應(yīng)擴展應(yīng)用場景，滿足二孩人群、單身人群、輕老族等個性化家電需求，挖掘新零售、共享經(jīng)濟、出租房、精裝房、二次裝修等不同情形下的商業(yè)價值。嵌入式、多功能集成、樂高化、無線便攜、小體積大容量、全場景智能將成為家電產(chǎn)品的大勢所趨。

本次會展上，美的、海信、格蘭仕、華帝等都展示了智能家電和智慧家居解決方案。

國投創(chuàng)投聯(lián)席總裁沈建芳認為，5G在家電領(lǐng)域的應(yīng)用就是智能家居，小米是家電業(yè)的一條鲇魚，它沒有工廠，卻做出了智能家電的性價比，重構(gòu)了產(chǎn)業(yè)鏈，像云米10公斤滾筒洗衣機約2000元。5G時代，客廳、廚房、衛(wèi)生間的家電都會有屏，信息隨人而動，這給家電帶來突破的機會。同時，5G還帶來工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的機會，美的、格力、海爾都在布局，像美的在佛山設(shè)了庫卡機器人產(chǎn)業(yè)基地。

UL公司家電、空調(diào)制冷、器件和水事業(yè)部亞太總經(jīng)理謝輝向第一財經(jīng)記者表示，中國家電業(yè)有幾個轉(zhuǎn)型方向：一是向智能產(chǎn)品、智能制造升級；二是中國品牌、全球制造；三是單品向系統(tǒng)發(fā)展，硬件與軟件、操作系統(tǒng)結(jié)合。“目前智能化還處于投資階段，行業(yè)正在努力實現(xiàn)智能化的良性循環(huán)。”

渠道變革加劇

電子商務(wù)正在打破家電實體店的銷售模式，除了產(chǎn)品智能化，渠道變革今年也在加劇。新消費、新零售、新物流成為本次展會期間舉行的2019中國家電創(chuàng)新零售峰會上熱議的話題。

電商平臺加快渠道下沉，京東希望未來三年在線下再造一個京東。京東家電事業(yè)部線下業(yè)務(wù)部家電專賣店項目總經(jīng)理劉俊說，京東在重慶的超級體驗店將于11月11日凌晨開張；京東五星電器無界零售店將在三線市場拓展；而京東家電專賣店在四至六線市場已達上萬家，未來將達2萬家。

大連鎖則加快線上線下融合。蘇寧易購佛山管理中心總經(jīng)理徐開闖說，利用蘇寧廣場、蘇寧易購、蘇寧小店三大流量入口，蘇寧積極發(fā)展線下社群，10月8日通過社群一天就賣了8萬只愛仕達炒鍋。結(jié)合蘇寧零售云、蘇鮮生、PPTV體育等，蘇寧覆蓋從城市到農(nóng)村、從家電到娛樂休閑的渠道。

社交電商興起。廣東有贊運營中心負責(zé)人楊波介紹道，有贊除了做微信小程序，還幫快手做直播電商、協(xié)助百度發(fā)展小程序。隨著社交電商快速發(fā)展，有贊今年上半年GMV達220億元，去年全年是330億元。5G時代直播電商可充分展示商品優(yōu)點，而社交電商在交易后還可沉淀私域流量。

各大廠家也在打造直達消費者的供應(yīng)鏈。創(chuàng)維RGB公司新零售業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理程萬軍透露，通過創(chuàng)維優(yōu)品、創(chuàng)維智家APP和創(chuàng)維智慧生活體驗館，重構(gòu)人、貨、場，提供AIoT全屋智能電器套餐。云米電器新零售平臺總經(jīng)理陳琦也說，云米通過線上商城和線下體驗店，讓產(chǎn)品直達門店或消費者。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)認為，今年一些大家電產(chǎn)品銷售出現(xiàn)波動和下滑，通過新品類擴展、深耕市場、拓展新的零售渠道，中國家電市場今年總體穩(wěn)定發(fā)展，未來個性化消費將是趨勢。