海爾消費金融一直堅持構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)家庭金融渠道定位，并持穩(wěn)健高速地增加。隨著監(jiān)管政策的收緊。素來低沉的海爾消費金融也傳來新消息，據(jù)了解，海爾消費金融將在7月底進行品牌晉級，將“嗨付”App改名晉級為“海爾消費金融”App，定位一站式金融生活服務(wù)渠道，在原有金融服務(wù)的基礎(chǔ)上，新增了會員服務(wù)，意在運營終生用戶，從產(chǎn)品服務(wù)向渠道服務(wù)轉(zhuǎn)型。

2018年以來，伴隨著監(jiān)管政策的繼續(xù)收緊，行業(yè)漸從野蠻成長年代步入安穩(wěn)增加期。以2018年成績?yōu)槔菪?、招?lián)、立刻以凈贏利13.96億元、12.53億元、8.01億元穩(wěn)居持牌組織中前三名，同比增加分別為36.6%、5.4%、38.6%。相較于曩昔動輒翻倍的增速來看，增幅放緩。

消費行業(yè)產(chǎn)品和方針客群“同質(zhì)化”無疑是贏利收窄的重要因素之一。伴隨著消費金融的互聯(lián)網(wǎng)流量盈利的逐漸收窄，同一方針客群的搶奪不斷加重，導致企業(yè)獲客本錢愈發(fā)昂揚。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，自從2018年上半年以后，消費金融引流費用日益高漲，單放款用戶獲客本錢從曩昔的幾十上漲到兩三百元，流量盈利日趨收窄。而進入2019年后，大互聯(lián)網(wǎng)渠道的引流本錢更是占了消費金融收入的20-30%。

業(yè)內(nèi)人士表示，相較于“大規(guī)劃新增”，“研發(fā)能留住流量和進步用戶粘性的產(chǎn)品與服務(wù)，變得愈加重要。”一些頭部的消費金融公司，經(jīng)過2015年-2018年消費金融爆發(fā)式增加，用戶規(guī)劃早已超千萬級別，相較于在流量紅海中劇烈博弈，激活并挖掘存量用戶無疑是事務(wù)新增加點，潛力巨大。

意識到這一點，各家金融組織也慢慢從前期大規(guī)劃的廣告獲客，專注到用戶運營上。素來低沉的海爾消金一直致力于構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)下的場景生態(tài)，旗下有“海爾消費金融”（原“嗨付”）APP和信用貸款“夠花”APP兩大首要渠道。據(jù)官方公布，海爾消費金融截止2018年末累計注冊用戶破1000萬，單月新增用戶最高達100萬。

此次APP更名晉級，一方面可以看出海爾消金將運營重點從粗豪式流量搶奪到精細化運營、深度挖掘核心客群的價值上轉(zhuǎn)移。將相對低頻的金融服務(wù)，與場景行為、交互行為做更深的相關(guān)，從而與用戶增強鏈接。

另一方面，也可能是出于品牌考慮，告貸市場互聯(lián)網(wǎng)渠道眾多，魚龍混雜，持牌組織優(yōu)勢在用戶端的感知并不顯著。改名“海爾消費金融”能有用加速用戶決議計劃，對品牌長效運營和用戶運營都有必定活躍作用。

依據(jù)已披露2018年財務(wù)數(shù)據(jù)的持牌消費金融公司中，凈贏利過億的有7家，分別是捷信、招聯(lián)、立刻、中銀、中郵、海爾、晉商。在營收方面捷信要遠超其他消金公司，其2018年的營收達到了185億元，其次是立刻82.39億元。

但從贏利的增速來看，2018年贏利增速最快的是海爾消費金融，高達252%，凈贏利從2017年的0.48億元增至2018年的1.68億元，實現(xiàn)超3倍速增加，并當選2019一季度胡潤我國潛力獨角獸，成為三年內(nèi)有望估值十億美金的高成長性企業(yè)。

海爾消費金融的這次渠道晉級，無疑釋放了活躍信號，預示著，消費金融市場的競賽已逐漸從初期的流量年代，進入到場景競賽，以及產(chǎn)品體驗競賽的階段，消費金融渠道的品牌化之路即將開啟。