建立和運(yùn)營(yíng)一家公司，究竟是為了什么？包括蘋(píng)果在內(nèi)的美國(guó) 181 家大公司最近收到了一封與這個(gè)問(wèn)題相關(guān)的***。

B Corp 的全稱(chēng)是Benefit Corporation，又稱(chēng)為「共益企業(yè)」，這個(gè)組織致力于推動(dòng)企業(yè)以公共利益為企業(yè)目標(biāo)。每一個(gè)自認(rèn)為能夠平衡公共利益和企業(yè)利潤(rùn)的公司，都可以向它提出認(rèn)證申請(qǐng)。

獲得 B Corp 認(rèn)可的 12 家中國(guó)公司

獲得認(rèn)證的過(guò)程可能長(zhǎng)達(dá)數(shù)周、數(shù)月，甚至數(shù)年，具體取決于企業(yè)的規(guī)模和復(fù)雜程度。目前全球共有 2933 家企業(yè)獲得了認(rèn)證，中國(guó)僅有 12 家企業(yè)獲得。

商業(yè)圓桌會(huì)議則是一個(gè)包含美國(guó) 181 家大公司的組織，加入這個(gè)組織的美國(guó)公司包括蘋(píng)果、亞馬遜、美國(guó)銀行、通用汽車(chē)、埃森哲等大公司。

可以說(shuō)，這些公司的產(chǎn)品和服務(wù)不僅影響著全球數(shù)十億人的衣食住行，還掌握這全美乃至全球的經(jīng)濟(jì)命脈。

B Corp 的這封***，不僅是對(duì)自己的一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，也是對(duì)商業(yè)圓桌會(huì)議這個(gè)組織近日修改企業(yè)宗旨的一個(gè)回應(yīng)。

在 8 月 19 日，商業(yè)圓桌會(huì)議宣布，將企業(yè)治理的原則和企業(yè)宗旨修改為：

為我們的客戶提供價(jià)值；投資我們的員工；與供應(yīng)商公平合理地進(jìn)行交易；支持我們的社區(qū)；為股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值

而在上一個(gè)版本中，商業(yè)圓桌會(huì)議的企業(yè)原則是「股東利益第一」。

客戶、員工、供應(yīng)商、社區(qū)、股東這些利益相關(guān)者，都被列入商業(yè)圓桌會(huì)議成員的責(zé)任清單，以「促進(jìn)為全體美國(guó)人服務(wù)的經(jīng)濟(jì)」。

雖然這個(gè)新的聲明，看上去讓企業(yè)關(guān)注更廣泛的利益相關(guān)人群，但這并沒(méi)有讓 B Corp 這個(gè)組織滿意，因?yàn)樗鼈兿Ｍ@些大公司可以重視自身對(duì)社會(huì)環(huán)境、地球環(huán)境的影響。

B Corp 認(rèn)為：

我們采用更好的公司治理模式——利益公司管理——這給我們，也可以給你們一種對(duì)抗短期主義的方法以及在利潤(rùn)、目標(biāo)之間做出平衡決定的自由。

在《***》刊登的***后，還有 33 個(gè) B Corp 認(rèn)證企業(yè)的 CEO 署名。

戶外服裝品牌 Patagonia CEO Rose Marcario表示：

商業(yè)活動(dòng)制造了這個(gè)世界超過(guò) 60% 的空氣污染、水污染和土地污染，然而卻只承擔(dān)了很小的責(zé)任。

總的來(lái)說(shuō)，這封***背后，是企業(yè)在經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值之間的平衡取舍。

公司管理者為股東創(chuàng)造價(jià)值，讓企業(yè)利潤(rùn)最大化，這是現(xiàn)代管理學(xué)里經(jīng)常提及的一條「誠(chéng)信義務(wù)」。

隨著近年來(lái)不斷有人思考企業(yè)存在的目的，「社會(huì)企業(yè)」的概念也開(kāi)始出現(xiàn)。

傳統(tǒng)企業(yè)是以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化為目的、自給自足經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的組織，非營(yíng)利組織（NGO）是以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益能最大化為目的、需要募款申請(qǐng)補(bǔ)助的組織。

那么社會(huì)企業(yè)就是介于兩者之間，既能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化，又能做到自給自足的組織。

B Corp 組織認(rèn)證的公司就屬于社會(huì)企業(yè)。

然而對(duì)于不少大公司而言，在獲得良好的經(jīng)營(yíng)后，并不吝與建設(shè)自己勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的一面。

比如蘋(píng)果會(huì)定期發(fā)布環(huán)境責(zé)任報(bào)告，強(qiáng)調(diào)廢舊設(shè)備的回首頁(yè)，以及使用可再生材料制造產(chǎn)品；戴爾使用海洋塑料制作產(chǎn)品包裝，參與創(chuàng)建世界上首個(gè)商用規(guī)模的海洋塑料和尼龍供應(yīng)鏈等等。