蘋(píng)果新iPhone銷(xiāo)售不佳，這正迫使蘋(píng)果在各地不斷推出新的促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，繼在日本為運(yùn)營(yíng)商提供補(bǔ)貼促使運(yùn)營(yíng)商以三折銷(xiāo)售iPhoneXR之后，如今在美國(guó)官網(wǎng)蘋(píng)果又推出新的促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，用戶(hù)可以用舊iPhone7 plus換購(gòu)iPhoneXR的方式購(gòu)買(mǎi)這款新機(jī)，價(jià)格較原價(jià)優(yōu)惠300美元，顯示出蘋(píng)果為促進(jìn)iPhoneXR的銷(xiāo)售正竭盡全力。

安卓手機(jī)企業(yè)創(chuàng)新不斷給蘋(píng)果帶來(lái)巨大壓力

一直以來(lái)蘋(píng)果都被喻為智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，事實(shí)上在喬布斯時(shí)代iPhone確實(shí)也給智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的影響，iPhone的推出徹底改變了智能手機(jī)市場(chǎng)，隨后推出的iPhone每一代產(chǎn)品都有讓人亮眼的創(chuàng)新科技，這讓它贏(yíng)得了這一美譽(yù)。

然而在喬布斯離世后，蘋(píng)果的創(chuàng)新力就一直在下滑，業(yè)界也認(rèn)為蘋(píng)果現(xiàn)任CEO庫(kù)克確實(shí)沒(méi)有喬布斯的天分，很難領(lǐng)導(dǎo)蘋(píng)果創(chuàng)新不斷，不過(guò)庫(kù)克延續(xù)了蘋(píng)果的奇跡，他通過(guò)推出大尺寸的iPhone推動(dòng)該款產(chǎn)品的銷(xiāo)量繼續(xù)增長(zhǎng)，直到2015年創(chuàng)下年度銷(xiāo)量2．315億部的巔峰。

不過(guò)近幾年，安卓手機(jī)企業(yè)在創(chuàng)新方面開(kāi)始逐漸趕超蘋(píng)果。擁有Android系統(tǒng)的谷歌不斷為該操作系統(tǒng)帶來(lái)新功能，這甚至反過(guò)來(lái)吸引蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)學(xué)習(xí)模仿Android系統(tǒng)；安卓手機(jī)企業(yè)也在硬件上不斷創(chuàng)新，三星推出的OLED面板給智能手機(jī)行業(yè)帶來(lái)更輕薄的體驗(yàn)，中國(guó)手機(jī)企業(yè)這兩年則引發(fā)了全面屏風(fēng)潮，華為在拍攝、AI技術(shù)上不斷創(chuàng)新，OPPO的VOOC閃充技術(shù)亮眼，vivo推出全球首款商用屏下指紋識(shí)別技術(shù)的手機(jī)等等，這都凸顯出蘋(píng)果在智能手機(jī)的創(chuàng)新上落后于安卓手機(jī)企業(yè)。

正所謂量變引發(fā)質(zhì)變，在安卓手機(jī)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的情況下，對(duì)蘋(píng)果終于產(chǎn)生影響，2016年、2017年蘋(píng)果的iPhone出貨量均較2015年的巔峰低，到了今年由于新iPhone銷(xiāo)量不佳，前三季度iPhone的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)約1％上下，而四季度的銷(xiāo)量往往占其全年銷(xiāo)量超過(guò)三分之一，如果四季度銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，蘋(píng)果可能將再次遭遇iPhone年度銷(xiāo)量下滑，這對(duì)于它來(lái)說(shuō)是一個(gè)可怕的后果。

新iPhone降價(jià)促銷(xiāo)是蘋(píng)果自作自受

去年蘋(píng)果推出首款采用OLED面板的手機(jī)iPhoneX，迎合了當(dāng)時(shí)全球流行的全面屏風(fēng)潮，本來(lái)分析師預(yù)計(jì)在iPhoneX的帶動(dòng)下iPhone的出貨量可望取得顯著增長(zhǎng)，甚至超過(guò)2015年的巔峰。然而去年四季度iPhone的銷(xiāo)量?jī)H同比增長(zhǎng)1．3％，最終全年出貨量甚至還輕微下滑了0．2％。

蘋(píng)果今年推出的三款新iPhone均沿用了iPhoneX的劉海全面屏設(shè)計(jì)，其中iPhoneXS和iPhoneXS MAX均采用了OLED面板，但是由于在外型上與上一代的iPhoneX非常相似，拍攝性能也幾乎沒(méi)有提升，然而價(jià)格上卻進(jìn)一步提高，最終導(dǎo)致了用戶(hù)用腳投票，兩款新iPhone上市首周銷(xiāo)量就未達(dá)到預(yù)期，中國(guó)的零售商甚至上市兩周就降價(jià)銷(xiāo)售，創(chuàng)下了iPhone上市降價(jià)最快記錄。

iPhoneXR在分析師的預(yù)期中認(rèn)為定價(jià)會(huì)更現(xiàn)實(shí)一些，其采用了成本較低的TFT－LCD面板，本來(lái)預(yù)期它的定價(jià)會(huì)在5000元人民幣以?xún)?nèi)，然而發(fā)布后的定價(jià)高達(dá)6499元。然而iPhoneXR在設(shè)計(jì)上確實(shí)“廉價(jià)”許多，鋁合金外殼，厚重的機(jī)身，明顯的黑邊，后置單攝像頭等等，如此“廉價(jià)”的外觀(guān)，顯然難以配得上它昂貴的定價(jià)，于是上市首周銷(xiāo)量較預(yù)期低10％，隨后產(chǎn)業(yè)鏈傳出iPhoneXR砍單三分之一，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈哀聲一片。

在iPhone本就被質(zhì)疑創(chuàng)新不足，iPhoneXR在設(shè)計(jì)上又過(guò)于“廉價(jià)”的情況下，蘋(píng)果依然固執(zhí)的將其定價(jià)高昂，最終導(dǎo)致了用戶(hù)用腳投票，如今上市銷(xiāo)售已有一個(gè)多月，面對(duì)今年僅剩下不到一個(gè)月的時(shí)間，蘋(píng)果終于認(rèn)識(shí)到這可能導(dǎo)致今年四季度的iPhone銷(xiāo)量出現(xiàn)較大幅度的下滑，才不斷祭出降價(jià)優(yōu)惠舉措，這可謂是自作自受，早知如此當(dāng)初又何必將iPhoneXR定價(jià)如此之高呢？

全球智能手機(jī)市場(chǎng)已陷入停滯，2017年智能手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)首次年度下滑，今年可能將延續(xù)下滑勢(shì)頭，安卓手機(jī)企業(yè)為了贏(yíng)得出貨量正不斷推出高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，蘋(píng)果卻逆潮流而行，不斷提高iPhone的定價(jià)，這未免過(guò)于自大了，庫(kù)克畢竟不是喬布斯，蘋(píng)果的神話(huà)或許是真到了終結(jié)的時(shí)候了。