微信小程序上線后，引發(fā)了全民高潮。一時(shí)間，小程序名單、小程序開(kāi)發(fā)攻略、第三方小程序應(yīng)用商店等在網(wǎng)絡(luò)不脛而走，微信用戶(hù)也致力于發(fā)掘小程序的趣味性，并且欲“磨刀霍霍向 APP 們”。

這一熱鬧景象也引起了《華爾街日?qǐng)?bào)》的注意，這家外媒認(rèn)為，騰訊試圖利用小程序向蘋(píng)果、谷歌等科技巨頭公司發(fā)起挑戰(zhàn)，并在未來(lái)十年里扮演一個(gè)領(lǐng)先的角色。

不過(guò)，小程序能完成這一宏大使命嗎？

先別急著卸載 APP ，小程序有亮點(diǎn)也有不足

小程序是基于云端的新應(yīng)用，與傳統(tǒng)的 APP 相比，小程序有不用下載與安裝、觸手可及、隨用隨走、無(wú)需卸載的優(yōu)勢(shì)。其中，不占手機(jī)存儲(chǔ)空間、不用手動(dòng)卸載的特性是小程序給廣大用戶(hù)的最大“福音”。

業(yè)界則認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和 APP 市場(chǎng)更進(jìn)一步發(fā)展，“從一個(gè) APP 中打開(kāi)另一個(gè) APP ”勢(shì)必將成為新趨勢(shì)，小程序正是順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展潮流。

不過(guò)，上述優(yōu)勢(shì)并不足以讓小程序化身“ APP 殺手”，甚至挑戰(zhàn)蘋(píng)果、谷歌在應(yīng)用市場(chǎng)的地位，原因有以下三個(gè)：

其一，第一批微信小程序復(fù)雜程度低于傳統(tǒng)的 APP ，功能與特性都較少。這就決定了目前小程序“殺傷力”有限，無(wú)法取代高頻使用的、功能復(fù)雜的 APP 產(chǎn)品。

其二，微信保持了以往克制的風(fēng)格，不愿意做應(yīng)用分發(fā)（不提供分類(lèi)與排行），這就意味著微信沒(méi)有打算在 APP 市場(chǎng)與蘋(píng)果和谷歌一較高下。

其三，搜索能力制約。比如在小程序上直接搜“摩拜”是得不到結(jié)果的，只能全部打上“摩拜單車(chē)”才有結(jié)果。但也有例外，比如搜“京東”，微信會(huì)給出“京東購(gòu)物”，輸入“滴滴”就能搜到“滴滴出行DiDi”和“滴滴公交查詢(xún)”。目前，我們尚不清楚為何會(huì)有差別待遇，但可以預(yù)知的是，如果不能理清邏輯的話，小程序的局面難以打開(kāi)。

?

?

?

?

?

?

克制的小程序，帶來(lái)意想不到的三個(gè)商機(jī)

不同于用戶(hù)對(duì)小程序的驚喜態(tài)度，業(yè)界對(duì)小程序的發(fā)展呈觀望狀態(tài)居多。理由是，克制的小程序一切以用戶(hù)需求出發(fā)，帶給企業(yè)的利益似乎不多，尤其小程序還存在沒(méi)有集中入口、不能導(dǎo)流、有限的分享與搜索能力、無(wú)法被推薦等等限制時(shí)。

然而，讓人意想不到的是，小程序的一些“沒(méi)有”與限制，卻促成了市場(chǎng)上 3 個(gè)商機(jī)。

一是圍繞小程序做第三方小程序應(yīng)用商店以及分類(lèi)導(dǎo)航等。比如某家垂直科技媒體網(wǎng)站，就有先見(jiàn)之明地推出了小程序應(yīng)用商店。

二是初創(chuàng)公司的商機(jī)。試想小程序以微信作為入口，對(duì)導(dǎo)流不限制，那么大公司、大平臺(tái)可以利用現(xiàn)有的微信資源，為小程序?qū)Я鳎鮿?chuàng)公司們則因?yàn)槿狈Y源，發(fā)展艱難。如今，每個(gè)企業(yè)在小程序面前，都是從零開(kāi)始。創(chuàng)業(yè)公司有了更公平的發(fā)展環(huán)境，發(fā)展前途值得期待。

三是 O2O 平臺(tái)的商機(jī)。受限于優(yōu)化等問(wèn)題，小程序功能難與優(yōu)質(zhì)的原生 APP 抗衡，但在線下，小程序的輕巧與方便將會(huì)給 O2O 平臺(tái)帶來(lái)好處。比如在線下推廣的環(huán)節(jié)，掃描二維碼即可使用產(chǎn)品，而不用下載APP，這一方式將會(huì)受到多數(shù)潛在用戶(hù)的支持，從而為平臺(tái)贏得更多用戶(hù)。