世界移動通信大會（Mobile World Congress），簡稱MWC，3月初在西班牙巴塞羅那閉幕。作為世界最大型的移動盛會，MWC有9個主場館、超過2200個參展商、10多萬參與者。

　　MWC大會可以給移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者帶來什么樣的啟發(fā)？世界最頂尖的技術(shù)、新的機(jī)遇和風(fēng)口在哪里？獵豹智庫深入其中，帶來我們最深入的分析和解讀。

　　主要發(fā)現(xiàn)：

　　5G技術(shù)將成為重要趨勢，與智能汽車的深度結(jié)合是重要發(fā)展方向

　　手機(jī)廠商、第三方支付企圖搶占?xì)W洲移動支付市場，而成熟的銀行卡技術(shù)或成為其最大的挑戰(zhàn)

　　VRARMR的發(fā)展與成熟

　　中國力量強勢滲透歐洲市場，但下半場即將進(jìn)入人工智能、科技力量方向的較量

　　一、5G是未來，移動通信展變車展

　　如果要給2017年的MWC提一個關(guān)鍵詞，那必須是各個展臺、屏幕上出現(xiàn)最多次數(shù)的：5G。網(wǎng)絡(luò)從2G到4G的升級都是在手機(jī)上完成的，但5G絕不像我們之前想象中“就是比4G快一點”，它將把互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變成物聯(lián)網(wǎng)。

　　最明顯的標(biāo)志是，當(dāng)他們談?wù)?G的時候，他們拉來了車。

　　運營商為主的展商直接把智能汽車?yán)搅爽F(xiàn)場

　　參會者在場館試駕，利用5G遠(yuǎn)程操控大概50公里之外的一臺汽車

　　全場看起來最厲害的可能要數(shù)韓國電信運營商SK Telecom的5G智能汽車，除了普遍的5G智能數(shù)據(jù)解決方案之外，其賣點還包括：

　　1.利用無人機(jī)的俯瞰視角輔助查看路況情況

　　2. 視頻通話以及360度MR投影

　　一個新產(chǎn)品把智能汽車、大數(shù)據(jù)、5G、無人機(jī)、MR、直播等熱門領(lǐng)域一網(wǎng)打盡。

　　全場顏值最高的，則是沃達(dá)豐（Vodafone）的這輛車。另外值得一提的是，沃達(dá)豐是第一位加入5G汽車通信技術(shù)聯(lián)盟的網(wǎng)絡(luò)運營商。

　　5G網(wǎng)絡(luò)在工業(yè)機(jī)器人方面也將有重要的應(yīng)用

　　二、移動支付：在歐洲市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　根據(jù)《銀行3.0：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的銀行轉(zhuǎn)型之道》中的銀行發(fā)展理論，銀行與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系目前有三個階段。第一個階段，是銀行剛剛開始普及互聯(lián)網(wǎng)；第二個階段，銀行開始借用社交媒體的渠道加深自己的影響力。第三個階段，進(jìn)入移動支付時代，銀行業(yè)務(wù)將隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而進(jìn)行全面的整合。中國的移動支付市場已經(jīng)全線被支付寶和微信支付占領(lǐng)，在海外市場，互聯(lián)網(wǎng)巨頭同樣想要跑馬圈地。

　　1.多重勢力躍躍欲試

　　MWC期間，三星在巴塞羅那一個廣場上建立了一個Samsung Pay的體驗店。

　　路人排隊等候進(jìn)入三星支付體驗店

　　在歐洲，三星是移動支付的有力競爭者。根據(jù)獵豹智庫的數(shù)據(jù)，三星在歐洲的活躍用戶滲透率是安卓手機(jī)中最高的，在七個國家中的市場滲透率都超過50%。

　　echoss smart stamp

　　在MWC的展臺中，有一家叫echoss的公司的移動支付產(chǎn)品引起了我們的興趣。其產(chǎn)品是一個印章，當(dāng)用戶瀏覽商品頁面時，收款方在手機(jī)屏幕上蓋章即可完成收款。該公司負(fù)責(zé)人介紹，印章根據(jù)手機(jī)靜電輸入方式的觸屏原理設(shè)計，不需要電池；中國的支付寶和微信支付都已接入他們的服務(wù)，中國游客到日韓旅游時就可以通過在支付寶和微信支付頁面蓋章進(jìn)行支付。同時，智能印章的SDK兼容Facebook頁面，這家公司已經(jīng)在籌備巴塞羅那分公司的建設(shè)，準(zhǔn)備正式進(jìn)軍歐洲市場。

　　2.挑戰(zhàn)：歐洲銀行業(yè)發(fā)展成熟

　　根據(jù)獵豹智庫即將發(fā)布的歐洲移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告，在英、法、德三國金融類排名第一的app都是各銀行自己開發(fā)的產(chǎn)品。而另一方面，西班牙的信用卡支付非常成熟，除了幾乎所有地方都接受信用卡支付之外，在支付程序上也非常簡便：有一種pos機(jī)只需貼近信用卡即可完成收費，全程一秒鐘，比手機(jī)支付更為簡單快捷。

　　三、共享經(jīng)濟(jì)：car2go、my taxi和蠢蠢欲動的共享單車

　　歐洲的共享經(jīng)濟(jì)發(fā)源很早，但早已被美國甚至中國趕超。雖然airbnb表現(xiàn)尚可，但Uber卻慘遭歐洲多個國家徹底封殺。例如在西班牙，被廣泛推廣的是my taxi。

　　My taxi顧名思義，目前是一個專門打出租車的app。My taxi和在中國也有些名氣的共享租車app car2go同屬于德國戴姆勒，即梅賽德斯-奔馳所屬的集團(tuán)。去年7月，戴姆勒集團(tuán)宣布my taxi將與其在英國最大的競爭對手hailo合并，共同對抗uber。

　　而在共享單車方面，歐洲是一個擁有巨大想象空間的市場。

　　在巴塞羅那市中心景點附近有多個公共自行車停放點，路人付費使用公共自行車已經(jīng)養(yǎng)成習(xí)慣。而摩拜、ofo兩家共享單車公司在大筆融資之后，均有進(jìn)軍歐洲的打算，已經(jīng)引起了西媒的注意。

　　四、VR、AR、MR發(fā)展趨于成熟

　　三星在此次MWC大會上，重點推廣其VR眼鏡。為此搭建了小型影院和各式躺椅供參與者體驗VR眼鏡。

　　三星的小型影院

　　各式可360°翻轉(zhuǎn)的躺椅配合VR眼鏡使用

　　虛擬繪畫

　　實時對戰(zhàn)

　　五、人工智能、機(jī)器人和其它高科技

　　AlphaGo一戰(zhàn)成名后把2016年變成人工智能元年，此次MWC上也出現(xiàn)了諸多機(jī)器人和虛擬助手。

　　恕我直言，目前這些機(jī)器人仍然處于人工智障階段。

　　虛擬助手

　　六、不可忽視的中國力量：中國品牌強勢吸睛

　　1.中國開發(fā)商、廣告平臺多點開花

　　根據(jù)獵豹智庫的數(shù)據(jù)，中國的手機(jī)品牌、app開發(fā)商在歐洲都占有一席之地。除了工具app之外，中國開發(fā)商在社交、新聞方向的轉(zhuǎn)型也頗有亮點。根據(jù)libra的數(shù)據(jù)，在英國、德國、法國三國社交app Top10榜單中，來自中國的社交app musical.ly，在德國市場排名第六，英國、法國市場排名第七。

　　而新聞類app中，獵豹移動旗下的News Republic是在英德法新聞市場皆進(jìn)入Top10的國際性新聞app，也是具有海量版權(quán)結(jié)合個性化推薦技術(shù)的app。獵豹移動在MWC上宣布成立獵豹信息流開放平臺Cheetah Open Feed，把來自News Republic的內(nèi)容信息流接入自身工具產(chǎn)品，同時免費開放給app開發(fā)商、OEM為主的合作伙伴，實現(xiàn)工具內(nèi)容化的合作共贏。

　　獵豹移動展臺

　　百度的工具、地圖和廣告平臺是在歐洲市場重點推廣對象。

　　2.中國手機(jī)品牌強勢

　　MWC大會上也無處不在地展示著中國手機(jī)品牌在世界范圍內(nèi)的強大影響力。

　　作為頂級贊助商，華為的廣告隨處可見

　　在本次大會上，華為首發(fā)了與萊卡合作相機(jī)功能的P10手機(jī)

　　中興贊助了注冊程序

　　絕大部分中國手機(jī)都進(jìn)駐了最大、最貴、人群密度最高的三號場館。

　　中國手機(jī)品牌紛紛選在MWC展上發(fā)布新機(jī)型，很多已經(jīng)與5G進(jìn)行結(jié)合。

　　結(jié)語

　　在國際移動通信展上展示的中國實力已經(jīng)不容小覷，然而從大趨勢看來，仍然是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。由5G帶來的深度變革將在不遠(yuǎn)的未來席卷全世界，中國品牌在移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)役中取得的領(lǐng)先優(yōu)勢需要進(jìn)一步鞏固，在互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變中交出新的答卷。